文档介绍：该【巧克力产品推广方案 】是由【夜紫儿】上传分享，文档一共【6】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【巧克力产品推广方案 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。:..《国际商务策划文案写作》题目:好时巧克力圣诞节推广方案专业班级学号姓名指导教师年月日:..好时巧克力圣诞节营销推广方案巧克力是一种具有深厚文化的产品,情侣文化、健康文化、礼品文化。巧克力是非常个人化的食品,它可以延伸出很多人们对物质生活水平和精神生活水平的要求。巧克力的魅力在于它包括了甜、苦、还有涩味,它的味道代表了生活的体验。巧克力作为舶来品,是中西方文化融合。有人说,巧克力是上帝赐予人类的美好礼物。而家庭也是上帝给予人类最好的避风港。或者,一直以来,巧克力都是甜蜜爱情的代表,但和爱情具有相同地位的亲情为何不能被巧克力作为它的体现呢?“温馨”,或者成为巧克力的另一个驻脚。好时巧克力给人亲近感,传递人与人之间各种美好的关系和情感。醇厚浓郁的特质,满足你对巧克力的期待,让每一个热爱巧克力的人都能纵情享受。作为源自西方的食品,它现代、时尚;作为源自瑞士、进入中国的第一个巧克力品牌,它更为经典、温和、永恒。一策划目标人们喜爱巧克力无可抗拒的美味,更多的人从巧克力的美味中体会到对生活的感悟。每种巧克力就是一种感悟,好时kisses巧克力无论是它新颖的形状还是它浓郁的口感,都在向您证明它是您最甜蜜的选择。提高消费者购买兴趣,在消费者看了或听了广告之后,。提高市场份额增强品牌竞争力。二产品分析1、口感:好时kisses用料精选,口味醇香--MiltonHershey先生精心创制的第一块HERSHEEYS巧克力诞生了。牧专送的新鲜的牛奶,精心筛选的可可豆,加上传统的经典工艺,使得HERSHEYS巧克力纯正幼滑滋味浓烈。2、外形:HERSHEYS先生更是用他的奇思妙想把香浓的牛奶与纯正的可可融合,滴落,变成娇小玲珑的水滴状kisses。它正似滴滴美丽活泼的小精灵,带着百年的经典醇香,跳着不同的舞步,盈盈而来。每一滴都值得用心细细品味,每一滴都值得和你关爱的人一起分享。3、包装:分为礼品装、家庭装、轻巧随手装等能够体现中国特色的几种包装的:..形式,既适应各种场合各类人群的需要,也体现了中国特色的巧克力。为了促进销售我们还会把礼品装分为:送给孩子的卡通装,给爱人的情意装,送给长辈的孝心装。4、目标消费者:好事是女孩儿的最爱,一颗颗香浓丝滑的巧克力入口后,那一份美妙感觉只有尝到的人才能体会。巧克力的消费群体巧克力的主要消费群体是20—25岁的未婚青年,约占52%,此类消费者都是情人节和圣诞节消费的主力人群。特点就是这一人群的消费能力不高,但是基数大,—35岁的已婚夫妇,约占43%,由于性格、年龄、偏好、收入、环境、习惯、价值观等原因的影响,使得此类群体消费行为最成熟,消费习惯最复杂。通过以上调查显示,年青人群占据消费者群的大部分,也就意味着巧克力应该向年青化和个性化的方向发展。:针对不同顾客制作不同广告(1)学生:突出好事的美味,以及巧克力所代表的爱情含义;(2)白领:表现好时的尊贵地位,是来自北美的著名品牌,让他们感受到购买好时是一种品位和地位的体现;(3)夫妻:主要让他们感到好时巧克力象征爱情的忠贞与永恒。:(1)在学校举行一些比赛,胜出者将获得由好时提供的精美巧克力奖品,并作为好时的校园形象代理,提升品牌知名度;(2)在超市或者一些大卖场举行免费试吃活动,吸引顾客品尝。四推广策划案策划单位:天津好时巧克力专卖店策划活动背景:经过调查表显示,选择巧克力作为圣诞节礼物,占有很重要的位置。因此将好时巧克力在年轻人群推销是一个很好的计划。用好时巧克力给最爱的人一份勇敢的宣告、真挚的表白!浪漫的日子小心翼翼地打开每一颗金色巧克力,心型的榛子浆夹心巧克力闪耀爱的光泽。细细品味,可可的醇香、榛子浆的柔滑,一如:..美丽的爱情,浓郁的醇香中充满着无限的温柔。发现有种味道在心里,叫做-爱情……好时巧克力,只给最爱的人。策划活动:以好时kisses巧克力的宣传海报为题,举行广告比赛,参赛者条件不限,以年轻人为主体,奖品丰厚,可去好时的宾夕法尼亚州工厂参观或旅游。活动场所:天津市滨江道乐天百货一楼具体项目:天津市好时巧克力专卖店为了迎接12月26日圣诞节的到来,该店的商量对好时巧克力推销工作进行缜密的策划。一、在开始促销当日(12月18日)在乐天百货一楼主厅发布消息:以好时kisses巧克力的宣传海报为题,举行广告比赛。获奖者可免费去好时的宾夕法尼亚州工厂参观或旅游。12月25日是一年当中最浪漫的日子,这一天无限柔情和蜜意尽情等待回答,心与心的碰撞,撞出永恒的火花。在这样一个浪漫的日子了,我们以实际行动送上真诚的祝福,开展一个特别的“缤纷浪漫圣诞节”活动,从而使情侣了解到好时巧克力是最好传达感情的圣诞节礼物。二、在乐天百货一楼主厅,进行摆摊,从而把德芙巧克力推销出去给热恋的情侣们。方式有买赠:购买的价格是以优惠促销价格为标准,送礼物纸包装外盒;凡在最后一日购买好时巧克力的,可以加送上一枝纸玫瑰。三、并在促销期间派出有关好时巧克力种类介绍的宣传单。具体实施方案在圣诞节晚上送上的是“缤纷浪漫圣诞节”活动。“缤纷浪漫圣诞节”活动的活动游戏有两个:男生蒙眼猜女生;以好时kisses巧克力的宣传海报为题,举行广告比赛进行颁奖。首先,由该百货在司仪组选两个人(一个男一个女的)做当晚的司仪。由他们两个介绍好时巧克力,最后就宣布活动的开始。活动一为蒙住男生眼睛,摸不同女生的手猜人。主题:我的心里只有你所获奖项:最佳知心圣诞奖:..组织方式:随机抽取四对情侣,打乱顺序。蒙住男生眼睛,摸不同女生的手猜人,有偷看者算为违例,取消比赛资格速度最快认出自己女友的人为胜者。本比赛分为两轮,每轮四对,获胜者一对情侣获均可获得最佳知心圣诞奖。责任人:现场两位司仪比赛监督:现场情侣报名或者随机抽取活动二宣传海报比赛颁奖仪式主题:爱情的智慧魔力所获奖项:最聪明爱情奖组织方式:集合所有作品,一一展示后由大众投票,选出最佳的作品。责任人:现场司仪派有关好时巧克力的宣传单负责人:好事专卖店店员目标:保证每天派出200张:..四效果评估经费预算:(1)广播、电视上宣传活动的广告投放(4天):合计50万元;(2)主持人两名,工资各2000,合计4000元;(3)礼仪小姐4名,工资200一天,工作两天,合计800元;(4)录像及音响灯光等专业工作人员(仪器自备)共6名,工资合计8000元;(5)舞台5万一个(包括更衣间与化妆间),共两个,合计10万元;(6)舞台布置物品:卡纸一万份()、精致主题条幅两条(每条5百元)、彩带若干、彩花若干、花束若干、广告牌若干,合计20万元;(7)礼品制作(包括玫瑰巧克力、好时美国工厂5日游等,其中玫瑰花由花店赞助),合计20万元;广告投放市场效果评估:新上市2000020%第一期3000030%%%总计100000100%