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文化产业法人单位增加值占当年国内生产总值(GDP)%,,文化产业法人单位增加值在国内生产总值中的比重稳步提高。文化产业结构不断优化,文化效劳业开展较快。2025年,%,;%,。(一)主要文化产品贸易逆差严重我国虽然是一个文化贸易的大国,但也是一个文化进口大国,引进得多,输出得少,贸易逆差严重是我国文化产品贸易的现状。在世界主流文化市场上,我国强势文化产品和文化效劳稀少。2025年,我国的文化输出虽然有了一定程度的改观,但还是没有根本性的改善。(二)我国文化产品流向单一长期以来,我国文化产品流向单一,以图书版权进出口地区分布为例,主要引进地集中在美国、英国、台湾、日本和德国,主要输出地那么集中于台湾、韩国、美国、新加坡和香港。图书版权产品进口地主要位于以英语为母语的西方国家及地理位置接近的亚洲国家和地区,其中,来自美国和英国的文化产品种数占总进口种数的50%以上。图书版权产品的出口地那么主要是地理位置接近的亚洲国家和地区,在版权输出前5个国家和地区中,只有美国一个西方国家,其余全部是地理位置接近、文化传统相似的亚洲国家及地区。(三)我国文化产品结构不合理目前我国已经是文化硬件产品(生产、储存、传播文化内容的器物工具和物态载体)的世界第二大出口国,但在文化贸易的/软件贸易0领域(包括播送电视节目、电影动画片和故事片、印刷品、出版物、视听艺术、表演艺术、音像制品、多媒体、娱乐、会展等)却非常薄弱,我国文化贸易逆差主要发生在这一领域。我国对外文化贸易存在的问题近几年来,中国电影业有了历史性的长足开展,但我们的电影产品在国际市场中的竞争力依然还是十分薄弱,在世界电影贸易总额中所占份额甚微。以2025年为例,根据艺恩中国电影市场调查报告的结果来看,中国共有22家制片单位在海外销售45部影片〔合拍片占34部〕,销往68个国家和地区,;而世界同期总票房为200亿美元。。和兴旺国家相比,中国在这方面起步晚,开展慢。在电影产业国际化的背景下,中国电影产业各方面主体都开始尝试对电影产业进行改革,产业环境发生了翻天覆地的变化。但是在这个过程中,暴露的缺乏也是非常明显的。,电影也不例外,一般我们可以从内容和制作水平来判断一部电影好坏。中国有着丰富的故事资源,但是内容古板缺乏创新却是中国电影的一大硬伤。另外,一直以来电影制片技术的落后也阻碍着我国电影产业的开展。?花木兰?这部电影题材为例,在我国“花木兰〞这个人物是一个替父从军,忠孝仁义的代表,2025年由马楚成执导,聚集国内各路明星拍成?花木兰?,根本上也是围绕这个线索来展开,只增加了一局部感情戏,在情节和制作上都没有很多突破,该片在世界各大电影展中都有放映,但在海外的票房却只能在少数地区可以得到收获,这说明中国的传统文化在各路电影上有一定的影响力,但能否赢得市场获得观众却是另外一回事了。再来反观1998年迪士尼出品的动画电影?花木兰?,该部电影是以中国的故事为原本,但其所反映的主题却是一种自由精神,在影片中,花木兰不是一个传统中国女性的形象,而是为了追求自己的梦想而打破传统的巾帼,并且还有参加了很多神话的情节,整个电影都是有着很强的趣味和新鲜感。很明显这种弘扬自由的主题比前者在国际市场上更加能够获得观众的认可。同样的主题和背景,美国就可以做出创新和开展,而在中国却无法实现,这恐怕是每个国内的电影制片商需要思考的问题。,电影产品能够在经济规律的引导下进行生产和出口,并且有着和市场相适应的开展良好的市场运作模式。他们在电影投资之前会经过一个周密的市场调研的过程,积极扩展销售渠道,并且会注入大量的资本到电影前期的宣传上。以美国电影为例,好莱坞大片的生产总本钱八千万美元,而用于前期广告造势宣传和促销方面的资金就已经占据了四分之一了。可以说,缺少这种在营销方面的投入,好莱坞也不可能有这样的成绩。,在这方面做的比拟成功的国家是韩国,韩国政府为了保护本国电影,在上个世纪六十年代就开始推行电影配额制度,1967年公开一部?电影法?,该法规定所有韩国院线放映的国外电影不可以超过韩国国产电影的三分之一,并且强制规定那些上映了外国电影的院线每年给国产电影反映的时间要在六十天以上。。文化折扣造成的直接影响便是电影产品在非外乡市场上吸引力和影响没有外乡市场那么大。一种文化特定的电视节目电影或录像,在国内市场很具吸引力,因为国内市场的观众拥有相同的常识和生活方式,但在其他地方其吸引力就会减退,因为那儿的观众很难认同这种风格,价值观、信仰、社会制度、自然环境和行为模式。(一)文化折扣度高任何文化产品的内容都源于某种文化,因此对于那些生活在此种文化之中以及对此种文化比拟熟悉的受众有很大的吸引力,而对那些不熟悉此种文化的受众的吸引力那么会大大降低,由于文化差异和文化认知程度的不同,受众在接受不熟悉的文化产品时,其兴趣、理解能力等方面都会大打折扣,这就是所谓的文化折扣,它是文化产品区别于其他一般商品的主要特征之一,语言、文化背景、历史传统等都可以导致文化折扣的产生。11语言障碍语言是文化产品传播与接受中的第一道障碍,也是导致文化折扣产生的重要原因。不懂汉语就不可能欣赏我国传统艺术,正是因为我国使用的是汉语而非作为/世界语言0的英语,这使得我国文化产品在传播过程中不具备美国等以英语为母语的国家的先天优势。21历史传统我国是拥有五千年悠久历史的文明古国,相对于美国而言,我们拥有大量的文化资本,理应成为文化大国,但我国却是文化弱国,原因在于文化产品也是商品,商品的价值实现要通过市场,消费者的需求对文化产品价值的实现至关重要。我国由于历史悠久,传统文化丰富,许多蕴含丰富文化精髓的中国文化产品难以被国外消费者所接受。(二)国家对文化产业的重视不够同属亚洲国家,母语同为非/国际语言0的韩国,虽国土面积狭小,文化资源相对贫乏,但却是文化强国。韩国能成长为文化强国要得益于韩国政府对其文化产业的重视。自1997年亚洲金融风暴后,韩国政府就认识到开展文化产业的重要性,于1998年提出了/文化立国0的方针,把低消耗、无污染、利润核心在创意的文化产业作为21世纪开展国家经济的战略性支柱产业予以大力推进。并成立了主管文化产业的主管部门)))/文化产业局0。先后制定了5文化产业开展五年方案6和5文化产业开展推进方案6等一系列推进文化产业开展的规划。我国虽拥有丰富的文化资源,但政府对文化产业的重视不够。尽管我国在2025年出台了5关于促进国产音像制品出口的通知6,2025年出台了5关于促进商业演出展览、文化产品出口的通知6,并在2025年9月出台了指导我国文化开展的纲领性文献)))5国家/十一五0时期文化规划开展纲要6,但却缺少税收等方面的实质性支持。(三)缺乏引领市场、进行跨国经营的文化企业兴旺国家之所以在文化贸易上具有巨大的竞争力,是因为它们拥有像时代华纳、新闻集团、索尼等一大批跨国公司,他们利用遍布全球的信息、生产和销售网络,进行文化资源的全球化配置和文化产品的全球化销售,成为全球文化贸易的主体。我国的文化产业起步晚、开展慢、规模小,缺乏能够在国际文化贸易市场上进行创造、生产和推销的经验,出口产品的综合质量不高,售后效劳不能到位。外国文化企业的视野是全球的,而我国文化企业的视野是外乡的,甚至是局限在地方的,满足外乡需求尚嫌缺乏,面对跨国公司和外国产品的涌入只能勉强招架,还远远谈不上去占领海外市场。我国对外文化贸易的对策(一)尽量减少、防止文化折扣11选择文化折扣度较低的文化产品出口动作片、杂技、武术表演、中国舞蹈等动作类文化产品的文化折扣度相对于历史剧、情景剧、生活剧较低,在以往的文化产品贸易中也证实了这一点,我国动作类文化产品在国际市场上有一定的知名度,今后应继续重视扶持文化产品的世界品牌,加大推进力度。21利用外国观众熟悉的文化样式传播中国传统文化借鉴世界头号文化产业强国)))美国的经验(美国曾利用5花木兰6、5宝莲灯6等中国传统文化资源成功进入中国市场),将中国取之不尽、用之不竭的悠久文化传统融入外国观众熟悉的文化样式。31有重点地出口文化产品的折扣性是不可防止的,但却可以通过选择地缘比拟接近、文化传统比拟相似的市场进行出口,从而在一定程度上减弱文化折扣。韩国的文化产品出口就主要针对中国和日本。(二)加大政府扶持力度不断完善/文化贸易与产业政策0;建立健全行业性法律法规;加大投资力度,建立鼓励机制,在税收等方面给予实质性的支持。作为新兴的/朝阳产业0,文化产业已成为国家间竞争的关键性产业,世界上的许多国家都对文化产业开展、文化产品贸易情况给予高度重视,美国、日本、韩国等国之所以能够成为文化强国,关键就在于其政府的高度重视。中国要改变文化弱安的高度。政府必须充分发挥宏观调控与市场导向作用,给予必要的扶持和保护,借鉴我国目前对货物商品出口所给予的补贴政策,对文化出口贸易进行补贴,在税收和金融融资政策方面给予扶持,放宽文化产品和文化效劳的出口审批权,简化出口手续;成立文化贸易专门机构,协调文化产品和文化效劳出口的有关问题,收集出口情报,理顺出口关系,畅通出口环节,标准出口秩序,进一步加强政府对对外文化贸易的协调和指导。(三)加强文化产业专业人才培养人才的匮乏是文化产业开展的一大制约因素,是我国文化产品贸易出现大幅逆差的成因之一,为改变我国目前文化弱国地位,必须加强培养和引进文化产业专业人才的力度。我国的文化产业需要既有文化专业知识又懂国际贸易、国际文化差异、国际市场规那么、国际融资和海外营销渠道等方面知识的复合型专业人才。为此,我国一方面应努力培养各类文化人才,在高校根据实际需要设立课程,培养一批既懂文化又懂贸易的人才;另一方面要制定优惠政策,从国外引进文化经营管理人才,优化人才结构,为中国文化产品打入国际市场提供人才根底。[参考文献][1][J].国际贸易,2025(10).[2]曹嘉,[J].时代金融,2025(11).[3]李怀亮,[J].河北学刊,2025(1).[4][M].上海人民出版社,2025.[5][J].重庆工商大学学报,2025(4).[6][J].上海市经济管理干部学院学报,2025(7).