文档介绍：无形资产评估导论
在一项无形资产评估中,袁隆平三个字的品牌价值被估价超过1000亿元
狗不理”品牌价值过7亿位于津门首位
天津狗不理集团自2005年2月改制后,在海内外积极维权保护“狗不理”品牌,同时努力提高企业内在质量,经过两年多的发展,“狗不理”,其品牌价值今年被中国品牌研究院认定为7亿多元,位于津门首位。 由于历史的原因,全国各地曾经一度有80多家“狗不理”加盟店,普遍存在入门门槛低,合同不规范,管理不到位的问题。全国各地假冒“狗不理”店铺层出不穷,另外,“狗不理”商标在日本被抢注10余年,在韩国以及香港地区也出现商标被抢注情况。
首届中华老字号品牌价值百强榜(亿元)
商标荣誉行业省份
驰名商标医药北京
驰名商标纺织服装上海
驰名商标医药云南
驰名商标食品上海
省著名商标医药广东
驰名商标酒业四川
驰名商标珠宝首饰上海
8锦江 驰名商标酒店/饮食上海
驰名商标医药重庆
驰名商标餐饮北京
驰名商标餐饮天津
报表中看不到的价值
当Google公布2007年年报时,财务报表上所列的资产没有包括Google的客户网络的价值——几千家用Google的广告程序为他们提供广告的第三方网站,Google每年从这些网站获得近60亿美元的收入,占其年收入总量的35%;年报上也没有包含Google的品牌价值,该品牌2007年被估值达660亿美元而居全球企业品牌价值的首位;当然也没有包含Google的员工价值,这群不断冒出聪明想法的人对Google的成功不可或缺。由于现行的会计披露规则中没有具体的说明,Google只能在年报里含蓄地宣称这些无形资产是潜在的资产,在报表的“风险因素”项里,Google增加了补充说明项目,特别指出:他们的合作伙伴、员工、品牌的价值很大,如果缺少了这些因素,公司的业务就会受到极大的影响。
透过Google的财务年报几乎无法洞察这家市值最高的互联网公司的真正价值。
一般来讲,一个可信的无形资产评估工具应该符合三方面的条件:
首先,就是透明度。这有两方面的含意,一是评估的过程本身一定要透明,二是用以进行评估的假设必须是透明的。
其次,需要有一个明确的定义,也就是无形资产具有可分离性。比如说,如果你说你的企业文化是无形资产,那么你这里的企业文化到底指什么?它必须是可以定义的,以便可以和其他无形资产区分开来。
最后,对无形资产的价值进行量化时需要一个好的评估/评价工具。这是最困难的部分。有的无形资产可能比其他无形资产更容易定量,而即便是可以定量的东西,它本身也在不断的变化之中。比如说,专利是有自己的交易市场的,但是,从传统上来讲,它更像是一个艺术品的市场,更多的是艺术而不是科学。它难以像房地产市场的定价方式那样具有可比较性,也没有一个像房地产或股票市场那样的中心交易所,经营者可以将专利列出清单以供出卖,它基本是一种你情我愿的一次性交易。不过,像专利交易所这样的市场机制目前正在开始出现,一旦开始做,那么定价机制和更好的评估方法就会接踵而来。
基本要求
1. 掌握无形资产的基本概念;
2. 掌握无形资产的特征和分类;
3. 熟悉无形资产评估的目的、价值类型
4. 无形资产评估的地位和作用.
本章重点
用收益法评估无形资产过程中各项指标的确定
本章难点
第一节无形资产及其评估特点
第二节无形资产评估的收益法
第三节
专利权和非专利技术评估
商标权评估
商誉的评估
一、无形资产及其种类
(一)会计中对无形资产的解释
(二)资产评估中对无形资产的解释
(三)无形资产的基本特征
(四)无形资产的种类
第一节无形资产及其评估特点