我国中小企业品牌战略实施研究.doc

文档介绍：我国中小企业品牌战略实施研究
摘要:当前,随着新经济时代的来临,市场环境发生了极大的变化,品牌己成为企业占领市场的重要工具。随着人民生活水平的提高,品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天,我国中小企业要在全球范围的竞争中生存下去,必须在战略的高度上重视品牌战略,品牌打造需要科学系统的管理方略,品牌管理是一项系统工程,涉及学科内容十分广泛,其管理活动特点兼具科学性与艺术性。而国内很多中小企业在品牌经营上仍有很多问题,存在着许多重大失误,如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段,很多国内的品牌可能一度名噪一时,但能够维持长久地位的却是少数,缺少“世界级”的品牌。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国中小企业实施品牌战略的重要性,针对我国中小企业企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。具体而言,除引言外本文可以分为以下四部分:
第一部分:中小企业品牌战略相关概念解析。中小企业的概念、品牌的定义与构成、品牌战略的定义与目的
第二部分:我国中小企业实施品牌战略的必要性。加入ES,即Small and medium-sized enterprise)是企业规模形态的概念。一方面它有决定自身本质的内在规定性,另一方面也有量的界限。前者属于内涵的范畴,后者则是外延的表象。中小企业的内涵,是指那些拥有独立产权和经营权,其产品和服务在市场份额中所占比重较小,而一般不具有定型的内部职能专业管理部门,且不受母公司控制,具有经营自主权的那些企业;中小企业外延,实质上是企业规模划分的数量界限。对于企业规模的划分,一般采用的是“三要素法”,即以从业人员、实收资本、一定时期(通常为1年)的经营额的多少,来确定企业规模。在这三项要素中,少数国家三项都用或只用其中的一项,而多数国家用其中的两项。
根据2003年1月1日起施行的《中华人民共和国中小企业促进法》第二条规定,我国中小企业是指在中华人民共和国境内依法设立的有利于满足社会需要,增加就业,符合国家产业政策,生产经营规模属于中小型的各种所有制和各种形式的企业。同时配合实施的《中小企业标准暂行规定》,对中小企业划分标准作了相应规定。根据划分,中小型企业标准在工业领域中是,职工数2000人以下或销售额3亿元以下或资产总额4亿元以下。其中,中型企业必须同时满足职工数300人以上,销售额3000万元以上或资产总额4000万元以上,其余为小型企业。
(二)品牌的定义与构成
品牌最基本的定义是指打算用来识别一个(或一群)卖主的质物和劳务的名称、术语、记号、象征或设计、或其组合,并打算用来区别一个(或一群)卖主和其竞争者。品牌包括品牌名称、品牌标志和商标。品牌在本质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺,最佳品牌就是质量的保证。
品牌的含义分为6个层次:属性、利益、价值、文化、个性、用户。因此品牌最持久的含义是其价值、文化和个性,包含视觉、情感、理念,它们构成品牌的实质。
(三)品牌战略的定义与目的
品牌战略,顾名思义,是企业以品牌的营造、使用和维护为核心,在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。从实际操作来看,品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌,使之逐步享有盛誉,并充分发