文档介绍：迪拜TEAM/Y&R
代理时间
Montblanc广告代理商
2006年至今
奢侈品——
万宝龙Montblanc
运营模式:品牌性格
万宝龙的性格:
近一个世纪以来,万宝龙(Mont Blanc)以制造经典书写工具驰名于世,万宝龙的名号代表着书写的艺术。笔顶的六角白星标记,恰恰是欧洲最高的山峰——勃朗峰俯瞰的形状,坚实而高贵。
万宝龙1906年在德国汉堡由一位文具商创建。1924年,万宝龙最经典的“经典的大班(MEISTERSTUCK)”系列墨水笔面世,巧夺天工的工艺及恒久隽雅的设计儒雅气派,彰显出对书写艺术的钟情,备受推崇。此后的近百年时间里,这个系列的产品曾与无数风云人物一起指点江山,共同书写世界历史。
英国著名意识流作家弗吉尼亚·伍尔夫毫不掩饰她对万宝龙的喜爱,“我每次使用它,觉得每一个字远离自己的笔端出来。”再后来,华尔街银行家和日本商界男性开始在上衣的口袋里插入万宝龙笔,白色六角星标志仿佛一夜间成为地位和权力的象征,成了同一类人相互认知的密码。
对于成功,万宝龙始终认为是找到了自己的价值和品牌性格。1986年万宝龙推出著名的宣传口号:“万宝龙——书写的艺术”,并迅速成为众多奢华品牌效仿的对象。1992年,万宝龙举办了首届“万宝龙国际艺术赞助大奖”。从此,每年一个由国际知名艺术家组成的评判团,均会选出三个洲际奖项,表扬获奖者在艺术发展上的贡献与支持,鼓励他们继续发展及提高当地的艺术水平。在中国,民族舞大师杨丽萍、现代艺术著名推广人李景汉、知名媒体人杨澜和京剧表演艺术家梅葆玖都曾经得到过万宝龙的嘉奖。
品牌生命延伸
“放缓脚步,尽享生命”是万宝龙的哲学。在万宝龙的产品中,可以看到人类用时间磨砺出的精神光芒,看到一段沉淀了近百年的文化。因为万宝龙的出现,使得墨水笔复兴重新成为潮流。这样的书写工具也完美诠释出万宝龙的品牌精髓:对生命、思想、情感、美丽及文化等人文精神的礼赞。实际上,万宝龙推出的皮具、腕表、珠宝等产品,也都是这个品牌精髓的延续。这个以书写工具闻名全球的品牌,非书写工具的多元化产品占有的比例,已经超过传统的书写产品。
对于如何从笔延伸成为一个产品线丰富的奢侈品牌,陆晓明拿手表举了一个例子:“1997年,万宝龙腕表系列进入市场。首先,万宝龙在瑞士收购了一个小型的专业级大师表坊;之后,我们确立一个内核,这个内核要能够承载万宝龙上百年沉淀下来的品牌性格;最终完成它在手表方面的横向扩展。”凭借瑞士首屈一指的制表工艺,万宝龙腕表系列中18K纯金、镀金、金刚和运动型腕表四个系列,已牢牢抓住了城市新贵们的视线,甚至开始挑战传统瑞士表的市场份额。
自1995年进入中国,12年间,万宝龙已在30多个城市成立了70多个分销点,中国区的销售额在全球排名第三。万宝龙今后在中国还将有一系列例如提升分销网络、进入二三线城市、建立面积500平方米或者更大旗舰店的野心。之所以敢有这个野心,其实还是陆晓明对于万宝龙的品牌性格有足够的把握。万宝龙已经成功塑造出一个严谨高贵的灵魂,再把它赋予多元化的具体产品形态,剩下的工作,就顺理成章了——让那些同类人拿着白色六角星密码,互相认知去吧
近期广告事件
2010年4月——
2010年万宝龙隆重呈献伊丽莎白一世(Elizabeth I)系列,向英伦历史上最伟大的