文档介绍：广告学07级
学  年  论  文
 
中国恶俗广告传播效果研究
 
专业班级:广告学07级
完成日期:二零一零年八月
摘要
恶俗广告一直是广告业内饱受争议的一种广告形式,虽然人们对其普遍评价不高但它却依然能活跃于我们的视线之中,这与其特有的广告传播效果有着密不可分的关系。文章首先通过研究广告的起源及发展来展示恶俗广告的面貌及特质,为进一步论证其传播效果做基础,再由受众及产品两方面入手分析恶俗广告所带来的影响,从感性与理性的角度探讨恶俗广告传播效果。文章中大量引用调查数据及案例,力求展示恶俗广告存在的最真实状况,让读者能够正确看待恶俗广告的真实传播效果。
关键字:恶俗广告传播效果广告受众
Abstract
Vulgar advertising industry has been advertising the controversial form of advertising, although it did not think highly of mon but it can still active in our line of sight, which with its unique advertising campaign has a close relationship. The article first by studying the origin and development of advertising to show the face of vulgar ads and characteristics in order to further demonstrate its spread effect as a foundation, and then from the audience and the product of two aspects of the impact of vulgar ad, from the perspective of emotional and rational Of vulgar advertising campaign. Article draws heavily on survey data and case, and strive to demonstrate the existence of the most vulgar true state of advertising, so as to allow a correct view of the munication effect vulgar ads朗读
Keywords: Vulgar munication effects Advertisement audience
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目录
一、前言…………………………………………………………………… 1
二、何为恶俗广告………………………………………………………… 1
1、恶俗广告的起源………………………………………………… 1
2、恶俗广告的发展………………………………………………… 2
三、受众对于恶俗广告的态度分析……………………………………… 3
四、恶俗广告对产品的影响……………………………………………… 5
1、恶俗广告对产品销售效益的影响……………………………… 5
2、恶俗广告对品牌效应的影响…………………………………… 6
五、如何正确看待恶俗广告的传播效果………………………………… 8
参考文献…………………………………………………………………… 10
致谢………………………………………………………………………… 11
前言
自打“商业”这个事物出现在人们的生活当中后,他的同胞兄弟“广告”也随之孕育而生。现代社会,人们除了衣食住行外接触得最多的事物,也无非就是广告。每每你走在大街上,每每你打开电视机,每每你阅读报刊杂志,你的视线甚至听觉都离不开广告。自然,当人们对一个事物达到了基本的认知的时候,对于它就可能产生不同的情感,广告也不例外,所以,人们对于评判广告的优劣也开始