文档介绍：奔腾汽车品牌推广方案
制作人:王美嘉
目录
一、方案主旨
二、实施时间
三、活动执行
四、资源配置
五、宣传策略
六、费用预算
一、方案主旨
1、主旨提高和强化一汽奔腾在吉林省市场人们心目中的品牌形象,扩大其知名度,增加美誉度,促使消费者产生购买行动,并通过一系列新颖而有创意的策划,使在吉林地区产生“驾驶奔腾汽车就是一种时尚”的轰动效应,激起消费者对一汽奔腾的强烈关注和参与兴趣,使一汽奔腾品牌更加深入人心。
2、目标总目标:进一步抑制正在吉林市场花冠EX、中华骏捷、桑塔纳志俊、景程、新宝来、悦动、新凯越、朗逸等奔腾同级车品牌的市场占有率,并抢夺部分市场占有率,并使一汽奔腾稳住吉林市场,进一步提高其品牌地位。具体目标:主要通过奔腾汽车结合铭模坊模特的风景区采风,展示奔腾汽车的卖点,提高品牌在高收入人群中的认知度,培养潜在客户。通过在经销店展厅的才艺表演和T台走秀,以香车美女打动潜在消费者,使在吉林市场培养和形成一批固定的一汽奔腾坚实拥护者。
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二、实施时间
二零一五年十月二十日
活动时间流程表 
8:30之前 双方工作人员到齐
8:30~9:00 模特丰泽广场集合、签到、摄影 
9:00~9:30 贴车标、组织车队、出发前往清源山
9:30~12:00 到达清源山,模特结合奔腾汽车进行拍摄 
12:00~13:00 午餐
13:00~14:00 模特补妆 
14:00~14:30 车队前往一汽奔腾泉州4S店 
14:30~14:45 现场准备、来宾签到 
14:45~15:00 一汽奔腾店领导致辞 
15:00~15:05 劲舞热场 
15:05~15:10 瑜伽表演
15:10~15:15 歌曲演唱 
15:15~15:45 模特T台走秀 
15:45:16:30 
名模曾玲玲见面会、模特秀车、互动环节 
16:30 
收场
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三、活动执行
1、现场布置 
    
★风景区采风:背景布、宣传横幅、POP展架;     
★4S店:走秀T台、舞台、音响设备等; 
    
★4S店现场宣传:12条7*,6个空飘分别栓在大门两边的人行广场,颜色分为红、黄、蓝、白四种,竖幅及空飘内容为一汽奔腾准备的各种“我心奔腾”B50新车上市活动字样。  
2、活动人物 
★一汽奔腾泉州4S店,模特20名、节目主持人1名,礼仪小姐4名,才艺表演者若干、特邀国际旅游小姐中国区最高贵小姐、中者1名、摄影协会5~6名、媒体记者若干。     3、活动内容: 
    
★模特丰泽广场、清源山采风暨一汽奔腾汽车展示; 
    
★一汽奔腾泉州4S店模特走秀、现场宣传、中国名模曾玲玲见面会。
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四、资源配置
1、人员配置 
   
★模特人数:20人(由铭模坊聘请);    ★化妆师:2人(由铭模坊聘请);     ★摄影师:5~6人(由铭模坊聘请); 
★铭模坊工作人员:6人(模特管理、现场组织维持、配合一汽奔腾工作); 
★一汽奔腾工作人员:待定(奔腾展示汽车司机10名、现场宣传人员2至3名、管理人员1名); 
★特邀国际旅游小姐中国区最高贵小姐、中国名模曾玲玲到现场互动。     
2、物资配置