文档介绍：都江堰市旅游景区灾后推广策划
提案时间:2008年12月
目录
第一部
策划背景
第二部
策划方案
第三部
附录
策划背景
1:旅游产业迅猛发展,已成为经济、社会发展的重要支柱。同时现代旅游
产业逐渐由单一观光旅游向观光与休闲、度假、会展等特色旅游转变,由门
票经济向综合经济转变。
2:在当今国际金融危机的大背景下,中国经济呈现平稳增长的局面。居民
消费水平及生活水平得到不断的提高,为中国旅游经济的迅速发展提供了经
济基础。
3:在国家取消“五一”长假的同时,增设了清明、端午、中秋三大传统节日。
而都江堰市旅游景区处于“大成都”经济圈的辐射下,为其发展短途旅游产业
创造了机遇。
旅游资源情况
都江堰景区
青城山景区
青城外山堰景区
翠月湖景区
虹口景区
龙池堰景区
都江堰市旅游资源丰富:
即拥有“举世无双”的
都江堰水利工程,又拥
有道教名山—青城山,
同时都江堰市本身就是
一座历史文化名城。
发展旅游经济具有
得天独厚的优势
旅游经济贡献
2007年实现旅游收入将近20亿人民币
占全市GDP的20%以上
2007年旅游产业吸纳了全市社会
劳动力的25%以上
旅游产业已成为全
市GDP的重要支撑
?
1:对旅游资源本身的影响
,都江堰景区多处景点遭
到了不同程度的损毁。
2:对旅游相关产业的影响
旅游业的发展需要交通、住宿、餐饮、服务等
相关产业的支持。
3:对游客的影响
地震的发展使游客在心理上不自觉地产生了恐
惧心理。
都江堰市
旅游景区
短时间内
全部停业
旅游景区现状分析
1:实行边重建、边开放的方针,目前大部分景区
都已恢复正常营业,但游客数量相对较少。
2:游客构成却与往年正好相反:即以本地及周边
游客为主,外省及国外游客相对较少。
目标消费者分析
区域上:
由于都江堰市偏居西南一隅,与国内大部分省市距离较远,
因此游客以四川本地及周边省市居多。
年龄上:
各年龄段的消费者都有,以中青年居多。
消费心理:
旅游消费从观光旅游逐步向休闲度假旅游阶段过度。体验
旅游无疑已成为旅游者的主要动机之一。