文档介绍：长安铃木山东区
2010年市场活动规划
目录
一、2010年市场整体状况分析
二、2010年铃木市场计划
三、2010年主要市场活动简述
四、2010年线下活动费用预算
目录
一、2010年市场整体状况分析:
一、2010年市场整体状况分析
作为后金融危机下的2010年市场,国民整体消费水平还将受到一定的影响,汽车市场的竞争将更加激烈,同时国家各种刺激经济复苏政策的出台也将给汽车行业的发展带来新的机遇。
2010年汽车购置税减征缩水,将直接影响到明年小排量车型的销售,汽车购置税优惠政策将是影响未来车市的关键因素。
随着环境对经济发展的影响以及年末哥本哈根气候大会的召开,2010年节能减排必将是国家重点工作之一。
1、整体车市分析:
一、2010年市场整体状况分析
S:
金融危机影响下的车市给小排量车型的销售带来有利契机;
铃木活力化小车形象深入人心,节能环保的品牌主张将在10年大有作为;
W:
铃木品牌无提示第一知名度较弱,品牌熟知度及美誉度中等偏下;
受金融危机影响,明年小排量车型竞争激烈;
O:
2010年国家延续对小排量车型优惠政策的出台也是铃木延续发展的有利契机;
节能、环保的倡导和要求也是铃木产品发展的另一契机;
T:
竞品的打压以及新车型的纷纷上市将给铃木明年的发展带来一定威胁;
2、铃木品牌及产品市场分析:
目录
二、2010年铃木市场计划:
二、2010年铃木市场计划
1——3月
4——5月
3——6月
6——8月
9——10月
11——12月
阶段划分
阶段市场重点
进行春节促销活动
利用春天开展各类户外活动
夏季主打展厅服务概念
配合车展前中后期工作
配合车展前中后期工作
年底促销
2010
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1
2011
媒介投放
线下活动
车展
展厅
影院贺岁大片嵌入式营销
天语三厢商场内展活动
天语:行者无疆趣味赛
“天语之夜”夏季社区路演活动
天语三厢商场内展活动
雨燕:我要当冠军自驾游
雨燕:“如影随形”商圈时尚show
新奥拓:情侣对对碰节油赛
“浓情双节·利是相送”
新羚羊“实·智之选”客户关爱活动
铃木“关爱展厅”推介宣传
车展主题宣传
春节促销
相应主题活动宣传
车展主题宣传
相应主题活动宣传
大战10天促销活动
展厅贺岁有礼
爱车年前保养
节后自驾游活动
各地车展
(济南、青岛、淄博、临沂、潍坊等)
各地车展
(济南、青岛、淄博、临沂、潍坊等)
“清凉一夏”展厅活动
联合车展
联合车展
二、2010年铃木市场计划
滑雪场等景点嵌入式营销
二、2010年铃木市场计划
2010
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1
2011
贺岁档通过与电影院合作进行电影票、POS、广告等交互投放进行展厅集客
夏季白天炎热人气不足夜晚进社区组织活动
利用春天节气组织进行客户自驾游活动
利用产品特性进行区域商圈展示活动
区域分站式组织进行新奥拓节油测试活动
贺岁促销活动宣传
配合线上进行展厅活动配合/根据天气特点组织灵活的小型多样化活动
大战10天促销活动
参加当地各类车展
媒介投放
线下活动
车展
展厅
利用年后小长假节后旅游小高峰进行活动设置进行促销
经销商外展活动
经销商外展活动
开展天语户外趣味体验消化车展收集客户
车展宣传/配合相应活动邀约
铃木关爱展厅推介
车展宣传/配合相应活动邀约
配合相应活动邀约
目录
三、2010年主要市场活动简述: