文档介绍：2012北京歌华有线开机画面广告
推介书
聚焦,从“睛”开始…
眼球经济,是指实现注意力这种有限的主观资源与信息这种相对无限的客观资源
的最佳配置的过程。
简而言之,
谁能吸引住这“眼球”的注意力,谁就是赢家!
眼球经济
注意力经济
品牌/入户推广
强制收视
信息强势植入
精准受众,产品信息直达
调查显示:在点线面的视觉构图中,人们首要接受的是面,对于“面”的接受度与记忆力遥遥领先于点或者线!而开机画面广告完美的传承并结合了此收视****惯,成为当之无愧的“吸睛”王牌!
如何吸引注意力?什么途径?——开机画面广告
广告特点:
开机即现、画面醒目;冲击力强、100%到达;高覆盖·唯一性;无干扰、不占据用户收视时间等
适合于品牌形象&产品推广。
截止至2012年2月份,已有多家企业认可并在歌华有线开机画面平台投放广告。并取得实质性的品牌增长效果!来自第三方专业数据公司尼尔森网联的数据显示:每天接触到歌华有线开机画面广告的家庭用户平均值在155万户以上,日均曝光次数达300余万!
广告实际投放与效果监测
(数据来源:尼尔森网联)
数据采集途径说明:
1、歌华有线所发放高清双向交互式机顶盒本身具备数据双向回传功能,即用户每开机一次,数据将自动回传至歌华有线数据采集系统。
2、尼尔森作为国际专业的第三方媒介和监测公司,长期以第三方的角度实时监控此数据收集过程,并以公正、真实、可靠的专业态度提供出真实可靠的最终数据!
3、文中数据来源均出自尼尔森网联,真实可靠!
关于歌华有线
【关于歌华有线】
歌华有线网络已覆盖全市16个区县,可传输百余套电视节目,完成超大型有线电视网络构建
多年来,歌华有线先后完成了北京近、远郊区县有线电视网络的并购统一。并于2002年2月实现“一市一网”,现已形成覆盖全市16个区县,接入400多万户的超大型有线电视网络。当前,歌华有线共传输节目百余套(其中模拟电视节目50余套,数字电视节目150余套,高清数字电视节目13套,调频广播节目18套,数字广播节目16套),是全国传输数字电视节目和高清电视节目最多的网络公司之一。
打造成一流的有线电视网络,构建超高影响力以及市场价值的新媒体平台是歌华有线长期追求的目标。
2009年,北京市推广高清交互机顶盒30万户,2010年推广100万户,2011年推广130万户。截止至2011年底,北京市累计推广高清交互数字电视近300万户,覆盖范围已深入北京市区及区县城区用户。
而在2012年的规划中,北京市将陆续整转平移100多万数字标清电视用户。预计2012年6月中旬,歌华有线将覆盖的高清交互数字电视用户与标清数字电视用户总数将突破400万户。
【歌华高清用户分布比例及增长趋势】
(数据来源:尼尔森网联)
【开机画面广告·表现形式】
广告特点:
开机即现、画面醒目;冲击力强、100%到达;高覆盖·唯一性;无干扰、不占据用户收视时间等众多特点优势,适合于品牌形象&产品推广。
开机画面广告是终端数字机顶盒通电启动后,从待机状态转换至收看模式时,首先出现在电视屏幕上的静态画面和文字,时间为5-10秒钟不等。
【开机画面广告】
【开机画面广告·数据分析】
高清交互用户关机****惯
高清交互用户记忆率
(数据来源:尼尔森网联)
经尼尔森网联调查,有七成高清交互用户每次都关机顶盒,且“一直等候在电视机旁”等待开机,100%被访者能够提及开机广告最近一周播出的广告。