文档介绍：广告媒体的优劣势分析及媒介组合运用
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广告媒体定义
广告,作为一种信息,必须依附于一定的物质手段才能向社会传播
所谓广告媒体是指传播广告信息的物质,凡能在广告主与广告对象之间起媒介和载体作用的物质都可以称为广告媒体。它的基本功能是传递信息,促成企业实现其推销、宣传等目的
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广告媒体分类
按媒体功能分类
视觉媒体
报纸、杂志、户外广告……
听觉媒体
广播……
视听两用媒体
电视、网络……
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广告媒体的优劣势分析
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报纸
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优势分析
种类繁多
日报、晚报、周报、行业报、专业报等,可满足各个层次读者的需求,广告主选择余地大
区域性/行业性强
发行具有一定的区域性/行业性,区域/行业范围内针对性强,有效到达率高
覆盖面宽,宣传范围广
读者遍布社会各个阶层,读者数量相对稳定
信息传递迅速
时效性强,反应及时
阅读无时间/空间限制性
不受时间和空间的限制,读者可在任何时间、任何地点和心理准备之下接受报纸广告的宣传信息
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优势分析
信息包容量大
文字说明内容多,可全面介绍广告要传达的内容,充分表达诉求
阅读时间充足
读者有足够的时间思考广告的内容,可清楚而且有效地向读者传达广告信息
平面制作简单,版面灵活
制作刊登手序简单,周期短,广告制作费用较低
广告费用低廉,刊发自由度高
可选择不同报纸、不同版面、不同规格来进行策划
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劣势分析
投放区域受限
全国性报纸在面对区域性投放时,有大量的广告投放浪费;
区域性报刊难以满足全国性投放,需多个报纸同时协作,往往导致不同步宣传的可能性
目标受众覆盖不准
可能覆盖无效受众,造成广告投入浪费,需要通过版面选择来聚焦受众人群
生命周期短
随着报纸的过期广告也随之失效
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劣势分析
表现力不足
平面,静止,缺乏动感和立体感,不具备视觉冲击力
单一形式限制了传播信息的多样性
印刷画面欠佳,印刷质量低
信息干扰度大
版面众多,信息量大而拥挤,过量的信息削弱了任何单个广告的作用
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杂志