文档介绍：会会展旅游项目策划书
会展旅游是借助举办国际会议、研讨会、论坛等会务活动以及各种展览会而开展的旅游形式。具有组团规模大、客人档次和消费额高、停留时间长、涉及相关服务行业多、成本低、利润丰等特点。会展旅游策划书主要内容包括:

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对中国会展旅游发展的思考
会都模式研究
会展旅游,我们如果把它拆开,一个是会议,一个是展览,一个是旅游,这是三个元素。这三个元素可以形成两大类七个方面的组合。第一类,从会展旅游出发,第一个组合出来的就是会议旅游,第二个组合出来的是展览旅游,第三个组合出来的是会议展览,第四个组合出来的是会展旅游。再一类,就是可以颠倒过来说,第一叫旅游会议,这是专题性的,是旅游专题性的;第二叫做旅游展览,这也是专题性的,旅游会议和旅游展览是会展经济的组成部分,但它只是一个非常小的组成部分,但是我们可以这么来认识这个问题;第三叫做旅游会展,这个旅游会展既有专题性旅游会展的因素在内,也有一种新的方式叫旅游会展的会址。比如说现在去博鳌,一个人得掏20块钱,参观博鳌亚洲论坛的会址,这也是旅游会展的一个更小的内容了。
我们可以分出这么两类来,然后来研究来定位。我觉得有些东西不完全一样,也不宜笼统的混在一起说,尤其是对中国的情况来说,应该把它拆开了,揉碎了,最后再把它综合起来看。
一策划概述
国际经济中心、国际金融中心、国际贸易中心和国际航运中心是世界大城市的基本标志。在经贸活动中,世界级的会展有助于提高世界级城市影响。2010 年在上海举办的世博会,使上海会展业能级达到另外一个高度,极大地提升了上海的国际地位。
不久前招开的上海市“十二五”规划中对上海市旅游业发展的计划有如下强调:“十二五”期间本市重点发展六大旅游新业态:会展旅游构筑“一轴十二片”的会展旅游发展格局。所谓“一轴十二片”的会展旅游发展格局就是:
一轴依托延安路及其东西延伸(向东延伸至世纪大道,向西延伸至沪青平公路)的便捷公路交通体系,形成会展旅游之轴。
中心城市五大片区新国际博览中心片区、三林世博园多功能国际文化交流中心及特大型会展片区、浦东陆家嘴国际会展片区、大虹桥空港商务片区、南京西路两侧小型会展片区等五大会展旅游片区。
郊区七大片区浦东临港展览片区、嘉定安亭展览片区、松江佘山国际级会议片区等七大会展旅游片区。
世博园区的“一轴四馆”将永久保留;国家会展项目已选址上海虹桥商务区,将在今年年内启动建设,规模3倍于上海新最高的会展中心。通过世博会场馆的后续利用与虹桥新馆的兴建,将改善目前会展场所供需严重不对称的矛盾。预计未来几年,上海会展业将以每年15%~20%的速度增长,到2015年,总展出面积将超过1500万平方米。
“会展旅游的经济带动系数为1:10,即办会展的直接收入如果是1的话,那么相关的社会收入就是它的10倍”。让会展旅游发挥更大的“1:10”带动作用,上海建设世界著名旅游城市已将建设“国际都市商务会展目的地”摆在了与“国际都市观光旅游目的地”、“国际都市时尚购物目的地”、“国际都市文化旅游目的地”、“国际都市休闲度假目的地”同等重要的地位。
世博盛会已奠定上海会展业在国际上的定位。上海将抓住世博会的重要契机,将商务会展旅游作为上海旅游业发展最重要的增长点,结合经济实力和国际影响力的不断提升以及会展设施的不断完善、会展品牌日益突出的优势,打造设施完善、服务优良、品牌优势突出的国际商务会展旅游目的地。
二策划背景
2010上海世博会已经落幕,上海迪士尼乐园开始建造。如今上海正处在后世博时代,又处于迪士尼开业之前。“后世博旅游经济”有无限的潜力,对旅游和其他各方面的发展将会有很大增益。因此,上海要紧抓后世博契机,提前做好准备营销工作,为后续旅游经济的可持续发展提供发动机。
1 上海旅游业背景:
上海缺乏高质量的旅游资源,在自然旅游资源方面却寥寥无几,缺少沙滩、海浪、阳光和森林,发展传统的观光旅游和休闲旅游的条件都不充足。
即使人为建造了如金山沙滩之类的人造沙滩旅游较景点,但和真正的如海南的沙滩相比,缺乏竞争力。因此,在自然旅游资源上下功夫的话,成就肯定不会很大。上海要想在世界旅游城市中有立足之地,成为国际化的旅游集散中心,就必须发展商务旅游、会展旅游等新型旅游产品。
2 上海旅游优势——会展业:
上海首届旅游产业大会公布《上海市旅游业发展“十二五”规划(讨论稿)》中提到:上海的优势之一是基于经济发展的会展经济,因此,会展旅游布局首当其冲。规划详细制定了中心城区依托延安路及其东西延