文档介绍：辉煌十年璀璨未来
宏信房产大型感恩晚会
策划案
策划方案

策划创意阐述
策划创意阐述
首先,我们先来了回顾一下宏信一路走过来的十年:
丰满历程,寻求提升
2、从双楠谊苑、云影苑、金沙西园、上东阳光、西花汀、到南樾竞品拥有健全的推广体系,特别是在建筑本身,对成都的房地产市场做出了不可磨灭的贡献。
3、团队是不断壮大的基石,宏信注重人才的培养,更加注重为人才提供机会。在宏信人才聚集,是宏信十年发展的根本。
4、有情有意,重情重义。宏信企业始终如一的待人精神,造就了遍布全国各地的忠实业主,也是因为这些忠实业主,让宏信站得更高,走的更远。
1、“用心在房,关爱到人”。是宏信企业十年未变的企业理念;“建筑以人为本”更是宏信一直追求不变的真理。
借宏信企业十周年生日庆典,做一台大型感恩回馈晚会。晚会调性是“欢快的、感动的、积极的”,能够代表宏信企业个性,又能体现企业感恩的用心。同时,为企业品牌宣传,得到客户认同,进一步深化企业形象。
宏信企业下属的所有楼盘约8000户客户及部分意向性客户。
进一步提升宏信企业的知名度和影响力,拓宽房地产市场,积累更多客户,为目前房地产冷市场加温,提高产品销售力度,更重要的是为宏信第二个十年发展寻求契机。
提升目标
目标群
目标提升形式
机遇:受各政策影响,目前已进入房地产销售艰难期,在即将到来的9月,所谓房地产市场的旺季,以晚会形式抓住宣传机遇,再一次拉动房地产市场。
吸引点及机遇
吸引点:根据综上所诉的目的,本次晚会需邀请嘉宾主持汪涵或何炅,建议邀请汪涵而非何炅,理由一,汪涵主持调性幽默风趣,受欢迎程度大于何炅,理由二,汪涵在一定程度上文化气息浓于何炅。
难点
难点:邀请汪涵主持节目费用大约20万左右(具体可再谈),但要以汪涵作为本次推广的主题,费用将会大增。建议贵公司不以汪涵为宣传主题,但可以采用另一种形式将消息传递给业主。或者结合成都“首个房地产大型业主晚会”的轰动效应,让记者以纯新闻的角度来阐述。
综上所述,我们需要一个规模大、影响力强、能很好的吸引全城眼球的一次大型晚会,来与我们的竞争对手相抗衡;同时,通过这样一种形式来对我们的竞争对手造成一定的冲击,并且要集中展现宏信“用心在房,关爱到人”的理念,提升产品的知名度及品质感!
大型晚会
竞争对手
强势的促销活动效果好
影响大
目标群
希望一次与汪涵免费的近距离接触,并享受一次由他带来的快乐
晚会调性
欢快、感动、积极
引起广泛关注、拉动受众热情、刺激房地产市场
目标群体与爱看
晚会会的人群吻合
形式上“时尚、激情、欢快”
与晚会调性相符
规模大、影响力强,
能够靠明星效应,媒体放大
让目标受众再次感受明企业的大手笔
本次晚会以著名节目主持人汪涵为主要看点,节目架构参入小品、快板、演奏等形式,其中1-2个节目内容以宏信的故事为基础原创,邀请专家编排,颂扬宏信文化。
峨眉电影厂演员剧团著名导演全程指挥及督导,助理团队全程负责本次晚会执行。
大型专业舞美设计、灯光参与现场。
构架解析
晚会概要
晚会流程
现场布置
物料准备
执行安排
主持人推荐
预算费用
目录
宏信房产感恩晚会