文档介绍：策划方案-初案
一|活动分析
“一切活动源动力都是为了成功营销”,我们认同这样的观点,
但是,对于这样的成功,需要多方面的支持,我们也更相信品
牌的力量。目前,中环在品牌形象的塑造上从内到外正在
做着深刻的调整与提升,集团在这样背景下,对于基金的
启动仪式及艺术馆揭幕活动的需求内核是什么?
“展示中环集团的文化品性,提升中环集团的品牌认同”
一|活动分析
一个成功的公关事件是就是一次成功的展示过程,通过展示,
扩大认知,提高美誉。对于这次活动什么是成功?
“准确地传递出中环的文化内涵与美好愿景”
“准确地呈现中环地产在社会中勇于承担的企业形象”
“来宾感观受到全方位冲击,形成良好记忆”
“给到媒体多个话题,形成立体声”
“高品质是传递过程的唯一总结”
一|活动分析
获取此次活动的成功,需要解决的关键性问题是什么?
“解决好来宾多样性带来的满意诉求的差异性问题”
“解决好内外场衔接问题”
“解决好外场异地同步问题及串接问题”
1、活动主要流程
[18:00] 来宾签到,古筝表演垫场,服务专员托盘服务提供软饮
[18:30] 启动仪式开始,主持人开场,逐一介绍重要嘉宾
[18:33] 政府官员致辞
[18:38] 安大教育基金领导致辞
[18:43] 中环领导致辞
[18:53] 签字仪式,用两个特制司仪台,双方分别站立签字, 交换签字本,合影
[19:00] 仪式结束,由礼仪引导至外场
[19:05] 外场司仪串接
[19:08] 中环领导致辞介绍艺术馆与广场
[19:18] 艺术家代表致辞
[19:23] 司仪邀请揭幕嘉宾上台共同按启揭幕按钮
[19:26] 农民工代表发言
[19:30] 仪式结束集体参观南广场
[19:45] 由南广场大门进入内场冷餐,小提琴节目垫场
[20:45] 离场领取礼品,活动结束
,
二|活动设计
二|活动设计
3、内外场地入口设计
内外场地的通道采用层次的框型结构
形成通道,框与框的连接处选用一边选用
新徽派艺术画面装饰,一边选用当代艺术
画面装饰。
二|活动设计
4、签名板设计
采用240个自发光玻璃瓶拼成签名背景
板,来宾签名在瓶底。用两种颜色的瓶
子组成中环LOGO图案。
二|活动设计
5、签字仪式
二|活动设计
6、内场布置——当代艺术家影像作品新媒体艺术风格(张燕翔)
将整个内场作为艺术家的画布,通过新媒体技术,优美的画面在内场流动。即形式新颖、又符合当代艺术的创新气质。