九粮液高端白酒品牌基因讲解教程[精].ppt

文档介绍：演讲稿
九粮液品牌基因讲解
是否拥有优秀的品牌基因,是品牌经营是否成功的一个重要标志!
一、品牌基因
二、品牌基因的3大特征
三、品牌基因的4项标准
四、品牌基因的设定
五、品牌基因的传承
一、品牌基因——品牌的本源
基因是DNA分子上
具有遗传效应的特定核苷酸序列的总称,
是具有遗传效应的DNA分子片段。
基因位于染色体上,
并在染色体上呈线性排列。
基因不仅可以通过复制,
把遗传信息传递给下一代,
还可以使遗传信息得到表达。
现代遗传学家认为:
什么是基因?
什么是品牌基因?又该如何去理解呢?
先让我们回头看看秦池、爱多以及当年风光无限的健力宝品牌,他们都曾有过辉煌的历史,创下卓越的销售业绩,可如今呢,几乎销声匿迹。
秦池
健力宝
爱多
那么再看看索尼、宝马、奔驰等品牌,今天因产品设计缺陷被索赔,明天由于产品漏洞被招回,后天又有报料被当众砸毁等等,他们是否会如国内的企业一样昙花一现,葬送了一个品牌呢?
奔驰
宝马
索尼
——答案是否定的。
因为他们已经在消费者印象中树立了一个个性鲜明、具有高度忠诚度的强势品牌形象,消费者对品牌的认知已经超越了其产品本身,形成了一种价值主张,对品牌独特的价值观。