金威啤酒狂欢夜活动执行方案.doc

文档介绍：金威啤酒狂欢夜活动执行方案
活动背景
★ 2003年春,金威啤酒进军西安市场,经过前期数月的拓市,产品已铺进市各终端,并有部分广告开始投放,终端预热基本完成。
★天朗地产举办业主聚友会,其业主正好是我们金威啤酒的目标消费者,对品牌应该是一次极好的宣传机会,可以缩短金威啤酒在西安的市场导入期时间。活动目的
★巧借活动造势,吸引目标消费者尝试并购买,缩短金威啤酒市场导入期时间。
★通过聚友会的亮相,引起新闻媒体的注意,以期形成二次传播。
★整合外部资源,与国内地产名牌联姻,借“天朗”之品牌的感召力,巧妙将受众对“天朗”的信赖转接至新品(对西安人来说,金威属于新品)金威上来。实现共赢。活动时间 2003年7月19日活动地点蔚蓝印象售楼处活动形式
★活动的必要性本次业主聚友会,是天朗地产为其业主所举办的活动,由于业主多为金威啤酒的准目标消费者,所以赞助此次活动很有必要。
★赞助方式金威啤酒提供聚友会所需的啤酒,约500瓶。可以在现场布置金威啤酒的相关宣传信息,如条幅、易拉保等。活动内容(原天朗地产活动内容)如允许可加入以下内容:必须要求在20分钟内完成。1、主持人致辞:10分钟以内,金威啤酒生产商、口味、生产流程简介、天驹简介、大赛规则简介;2、啤酒猜猜猜:10分钟以内,步骤如下:A、在现场观众中选出3——5位,先给予品尝绿金威、红金威、黄金威三种啤酒的味道,并告知种类;B、然后蒙上参与者的眼睛,当着台下诸位观众的面用三个同样的酒杯,分别倒入三种啤酒;C、揭开参与者的蒙眼布,让其品尝三个杯子中的酒,说出每种酒的名字和猜出的理由;D、主持人介绍金威的口味特点;奖项设置:答案全错的参与者给予绿金威2瓶鼓励; 答对一种者给予绿金威3瓶奖励; 答对两种者给予红金威2瓶奖励; 全部答对者给予绿金威一件奖励;
现场包装
★总体基调●由于金威啤酒的品牌传播主题,总部还未确定,是此次活动的一大遗憾。●没有一个统一明晰的传播主题,必然造成单个活动的零散性,无法对品牌进行积累。●为了弥补此不足,此次活动暂不定主题,以免与以后总部确定的主题产生冲突,一旦金威在受众心目中留下了第一印象,则以后的传播很难改变受众的认知。●但是,在宣传内容上,要着重突出金威啤酒品质层的信息(无论金威品牌主题最后是什么,产品本身的品质宣传是必要的,不会与主题冲突)如不含甲醛……●促销人员的服装、现场条幅、易拉保等,凡是现场当时所有可能与受众接触的点,必须统一表现出金威啤酒的高雅、品质、***……(此处表现的感觉与品牌个性必须保持一致)
★现场包装 1、在聚友会现场,摆放一3米高的金威啤酒模型瓶,必将吸引过往车辆及现场目光。(重点推荐) 2、在聚友会周围处放6个空飘。 3、在蔚蓝印象现场放10个易拉保。 4、做一4X8米的背景台,以供活动用。新闻行销 1、风景这边独好! 20名促销小姐,成为一道独特的流动