文档介绍：狠抓产品形象包装开发设计
提升品牌形象
——北京仙源食品酿造有限公司
北京仙源食品酿造有限公司,其前身是通州著名的老字号企业——通州酿造厂。仙源公司位于通州区漷县镇,是一家利用农副产品生产调味食品的专业企业,主要生产酱油、米醋、黄酱、粉丝、腐乳等五大系列产品。是通州区农副产品深加工的龙头企业。属于劳动密集型企业,是适合城市功能定位、就业容量大、可加速城市化进程的都市产业型食品企业。
一、2008年产品开发和形象设计工作进展情况
公司成立后,投资450万元,进行仙源系列产品的包装、标签的设计工作:1、聘请著名台湾设计专家设为仙源系列产品的外包装和标签进行设计,并实现了产品标签统一化;2、设计并完成了通州三宝之一“仙源腐乳”礼品盒的设计,并获得了通州农产品包装设计大奖赛二等奖。3、完成中英文企业网站、宣传片的拍摄、并投入使用。4、实现黄酱包装机械化,开始实现包装产品小型化、机械化。5、完成了黑醋、京酿醋、仙露醋、系列酱菜出口产品内外包装的设计及包装机械化。并已投入使用,实现当年出口日本、美国、加拿大等国家,市场反馈良好,并成为当地政府、企业的送礼佳品。6、
预计2009年1月完成腐乳包装机械化、外包装精美化,再现“通州三宝”辉煌历史。对公司所属的仙源腐乳、仙源黄酱、仙源米醋、仙源酱菜等系列产品的包装进行重新开发设计。2008实现销售收入8300万元。
二、中长期产品开发和形象设计规划
规划内容包括:1、企业长期发展目标:建一流企业、创中国名牌。2、中期目标:A、实现企业整体标识统一化,突出仙源品牌。B、截止到2009年底企业将实现所有产品包装精美、独特和包装机械化。C、仙源米醋和酱菜系列产品实现产品质量、包装的国际化。D、腐乳包装设计再现“通州三宝”的辉煌历史,展现企业酿造百年的雄心。E、完成企业网站、宣传单、宣传片的整体设计、制作并投入使用。
三、产品开发和形象包装设计中促进产品升级换代效果
1、仙源品牌被消费者广泛认知,提升企业品牌价值、知名度、美誉度。
2、包装机械化程度的实现,提高了企业的劳动效率。
3、包装的小型化、精美化提升了产品的附加值,增加了企业经济效益。
4、出口产品在国外市场得到广泛认可,产品融入国际市场,提升了企业的竞争力和国际影响力。
三、产品市场开发前景及销售预测
1、产品实现包装升级后企业的目标客户群体将扩大,企业的品牌的知名度将会得到进一步加强,还会带动公司其他产品在市场中销售。企业的整体形象、生产、销售将会登上一个台阶,整体竞争力将会大大提高。
2、黄酱产品全部实现包装后,以其卫生、方便、良好的品质将会为公司黄酱市场打开新的局面。预计同等销售量的情况下公司销售额将由1000万元提高1600万元,利润由120万元提高到200万元。
3、出口酱菜、醋系列产品以其不断更新的包装形