文档介绍：联盟营销亲子嘉年华解决方案
——城区部署
2016年01月
方案简介
根据君临天下(亲子嘉年华活动),主要目的是全家总动员快乐过大年,急速提升人气以及口碑;主办方爱度婚庆承担城区活动阶段的售票及市场推广。因联盟商家最终告知配合的时间有限,为配合爱度婚庆在本次活动中能取得成功,建议调动联盟所有商家对城区进行分区式营销责任管理。这样的划分即保证了城区营销责任落实到位,推广责任到人,又有利于本次活动宣传能以最快的时间推广到商家责任区,对爱度婚庆的售票、君临天下的人气提升在一个月内起到促进作用。我们可以把城区营销网分为咨询活动君临天下区、城区学校售票推广区、城南主要生活区、联盟商家本店推广售票区、中心花园街道以西推广区和中心花园街道以东推广区几大区域。以及城区小区内小批发部推广售票部。责任联盟商户安排如下表。
营销网分区
责任商家
责任任务
备注
君临天下咨询活动区
爱度婚庆
梦洁家纺
单页落实到位,售票质询到位
01月21日以前基础安排到位
城区学校售票推广区
德技豪华门业
单页落实到位,售票质询到位
01月21日至01月24日安排到位
城南主要生活区
巴黎春天婚纱摄影
单页落实到位,售票质询到位
君临天下单页01月21日至01月22日安排到位/君临天下爱度婚庆联盟单页01月23日止01月27日安排到位
联盟商家本店推广售票区
所有联盟商家
单页落实到位,售票质询到位
01月21日所有安排到位
中心花园街道西推广区
沅陵点赞团
单页落实到位,售票质询到位
君临天下单页01月21日至01月22日安排到位/君临天下爱度婚庆联盟单页01月23日止01月27日安排到位
中心花园街道东推广区
中国黄金
单页落实到位,售票质询到位
君临天下单页01月21日至01月22日安排到位/君临天下爱度婚庆联盟单页01月23日止01月27日安排到位
城区小区内小批发部推广售票部
西门子旗舰店
单页落实到位,售票质询到位
君临天下单页01月21日至01月22日安排到位/君临天下爱度婚庆联盟单页01月23日止
01月27日安排到位
统筹规划、统一设计:结合城区营销区域规划,在将各联盟商家资源和宣传进行统一调用和支配,各联盟商家参加本次活动人员统一加入君临天下(亲子嘉年华活动)微信,工作联系和任务一般由微信联系和发布。联盟商家通过飞天广告统一制作(亲子嘉年华活动)向全县人民拜年广告,由宣传单页、微信转发(主要由飞天广告和沅陵点赞团负责)、统一组织15个人以上规模扮演卡通发放(亲子嘉年华活动)联盟拜年单页(1月27日—28日、2月12日—14日、2月21日)。
联盟商家所有车辆均制作本次活动统一车贴,梦洁家纺准备一台物资运输车。
统一活动区域、统一活动运维:在活动现场部署统一宣传广告,实现联盟商家宣传广告整体形象提升;礼品区统一管理布置,实现对活动现场气氛、活动品牌的统一运维管理,基于联盟商家之间的公平性,现在单页排版及广告位抽签决定(各品牌内容23日前在飞天广告汇总)。
商家快速部署线上:根据主办方爱度婚庆推广线上要求,联盟商家在爱度婚庆及飞天广告每天制作的联盟微信上要点赞和群发(沅陵点赞团为主宣传),梦洁家纺配合和时间提醒。
根据以上思想,本方案将分解为以下假设内容:
营销人员
分解项