文档介绍：广告作品中的人文主义表现
甘露
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摘    要:
随着社会的不断发展与进步, 大众对于“人”的本体性的关注度越来越高。公益广告是为人民谋福的作品, 也是广告作品中最能体现人文主义精神的。本文主要以公益广告为例, 试论人文主义在所有广告作品中的表现方法。
关键词:
广告作品; 公益; 人文主义;
广告是为某种商品做宣传的作品, 如今也愈发重视人文的体现。事实证明, 企业应与消费者共同创造价值, 如果不能以用户体验和情感为出发点, 就无法吸引买家。公益广告的非营利性使它成为社会公益事业的一部分, 观众对公益广告的接受度也普遍比商业广告作品高, 而人文主义精神就是公益广告的制胜法宝。
一、人文主义精神的重要性
(一) 社会和谐
人文主义以人为本体, 讨论人的生活与思想, 并对人所身处的环境予以平等、慈悲的关注[1]。这是一种哲学, 一种态度, 也是推动社会和谐共进的重要基础。文艺复兴以来, 社会对人性的解放就没有停止过, 虽然在某些特殊的历史时期呈现扭曲的状态, 但历史长河还是让我们在今天见到了人文主义精神无数的闪光点。我们无法控制历史、无法消除战争、无力帮助所有人, 但只要心中有善有大爱, 社会就会更加和谐、更加自由。
(二) 健康发展
人与社会的健康发展, 离不开正确的思想指导。放眼世界, 任何一个璀璨辉煌的历史阶段, 都有以人为本的理念作支撑。哪怕在等级森严的封建社会, 也有“水能载舟, 亦能覆舟”的治世之思。社会是以人为核心组成的, 所以, 人文主义思想的盛行有其必然性, 而当我们真正拥有了人文主义精神, 人与社会也会走上一条健康发展的道路。
二、公益广告的人文主义表现
(一) 反映现实
“没有买卖, 就没有杀害”, 这是一句影响深远的广告语, 就是这则公益广告, 直指现实生活中的残忍, 让许多消费者第一次正视了自己对于皮草、鱼翅、象牙等所谓“高端消费品”的追捧是对动物和环境的杀戮。而出于私欲的无尽杀伐, 会造成环境的失衡, 最终只会毁灭人类自己。公益广告立足于人, 关怀社会。环境问题是近些年讨论的焦点, 生活中很多行为看似微不足道, 但须知蚁穴可以溃堤, 好的公益广告能对世人起到警示作用。
(二) 贴近人心
“妈妈, 洗脚!”这则公益广告对我国教育行业的影响可谓深远。短短四十秒的广告, 已经播出了十八年, 但如今的校园仍会有“给妈妈洗脚比赛”、“给妈妈洗脚并写日记”的活动和作业, 各培训机构、商家也常有“给妈妈洗脚大型亲子活动”。虽然成百上千人一起洗脚的场景过于形式化显得有些可笑, 但这就是一个好的公益广告能起到的效果。人情冷暖是我们所有人共通的情感感受, 公益片以此为出发点, 对社会起到如此深远又正面积极的影响, 值得所有广告人深思。
(三) 传统与自然
《我们的节日, 我们的故事》是央视推出的传统节日系列公益广告, 每一个节日一个温馨的故事, 让无数人看红了眼框。中国的传统无数, 却被越来越多的“洋文化”消耗, 公益广告将对社会的反思落实在人文主义上, 用广告的方式娓娓道来, 重温传统的重量。
三、广告作品的人文精神表现
(一)