文档介绍：北京交通广播10(周年)系列活动3(月)9(日)
大型启动仪式暨新闻发布会
策划方案
Client(客户):
北京交通台
Item(项目)
台庆活动启动仪式
Job No. (工作编号):
PR 030301
Date(日期):
2003年3月
Location(地点)
北京
Creative Team(创意组)
张冬峰、张巍、石磊、王大新、周京
Account Team(客户组):
石磊、张冬峰
项目相关背景简述
时间
2003年3月9日
地点(推荐)
北京(人民大会堂、赛特饭店)
活动目的
进一步提升品牌知名度;
吸引受众的注意力,尤其是交通台现有受众之外的人群,提高他们对于台庆活动、对于交通台的关注度;
通过媒介投放、地面活动让交通台在受众心目中的印象形象化;
向各界及媒体集中发布台庆活动内容,为后面活动的跟进制造声势;
向广告主介绍活动情况,推动赞助认购
活动内容
相关领导致词
交通台十年发展简要回顾
全年活动发布及赞助项目介绍
“平安车”评选活动签约
与会人员及规模
500人左右
总台、交通台、交管局相关领导及工作人员(50人)
媒体记者(100人)
广告客户(100人)
特邀听众(200人)
合作单位(50人)
Target
广大受众
媒体记者
广告客户
企划案实
施的目标群
Target
广告投放
现场活动
媒体报道
制造声势
北京交通广播10(周年)系列活动3(月)9(日)
大型启动仪式暨新闻发布会
活动主题
主题说明
主标一语双关,既体现此次活动的主要内容,又通过视觉效果传达;近一步强化对于 ;
副标题暂定为新闻发布会,有利于其他美德宣传报道。
活动创意
活动创意
考虑到以下几个方面:
1、创造自然、轻松的会议气氛;
2、展示交通台10年成就;
3、体现交通广播“沟通无处不在”的特点;
4、推动广告商积极认购各项胡活动。
建议:
1、,表演小型舞台剧以活跃气氛;
2、选取10个数字如:交通接到的热线电话,播报的路况信息,收到的段信息,举办的公益活动等10个数字讲述交通台的发展历程以及成就;
3、相关领导致词后,分别由和交通台一起走过10年路程的主管部门、员工、听众、广告商、合作伙伴等代表讲述与交通台的故事;
4、如有可能,现场举行“安全车”评选活动与平安保险的签约仪式,推动到场的广告商认购其他活动的赞助。
活动整体基调把握
说明
充分利用场地条件,布置简洁但不简单,,突显北京交通的文件与大气;
除去正常的讯息发布外,增加煽情的内容,打动来宾的同时更要给与会的记者留下深刻印象,以利于他们宣传报道;
装饰大气
内容煽情
气氛轻松