文档介绍：市广播电视局经营创收工作总结
在当前的社会经济发展条件下,广播电视部门一方面要当好党和政府的“喉舌”,更好地为社会主义市场经济发展服务,另一方面作为主流媒介,又要凭借自身的资源优势,通过广告发布、网络经营、节目生产流通等市场化和商品化经营运作方式,参与社会生产,在服务社会、创造社会效益的同时创造经济效益谋求发展。通过几年来的经营实践,我们进一步加深了对广播电视本质属性、运行规律的熟悉,进一步解放了思想、明确了发展方向,在坚持以宣传为中心、把社会效益放在首位的前提下,不断强化“经营广播电视”的理念,加大经营创收力度,加快广播电视产业开发,积极推行企业化治理,运用经济手段发展事业。20××年,在市委、市政府的正确领导下,在局直各单位干部职工的共同努力下,我市广播电视事业继续得到快速发展,经营创收稳步提高,截止到20××年11月底,市直各单位已实现自主经营收入6636万元,、健康、向上的良好态势,主要体现在以下几个方面:
一、局党委求真务实,高度重视经营创收工作。
广播电视是大投入,重装备,高消耗的产业,在保证社会效益的同时,要千方百计提高经济效益,增强综合实力,参与市场竞争。近年来,虽然我市广播电视的发展非常迅速,但面临的竞争也十分激烈,上要面对中心和各省上星台的密集分布,中要迎接省台、地市台的挑战,下要面对报纸、网络、户外等其他媒介的抢夺,可以说是“腹背受敌”。20××年初,局党委专门组织召开了由各单位主要负责人和分管经营创收的领导参加的创收工作专题会议,客观、科学地分析了当前的市场环境,准确把握规律,明确发展方向,就全年的创收工作做出了安排和部署,并在全年工作目标责任状中下达了具体任务。在年终评选表彰中,对在20
××年创收工作中表现突出的单位和个人进行重奖,在全系统形成了解放思想,开拓创新,同心同德,干事创业的良好氛围。局党委一班人牢固树立科学发展观,积极转变经营理念,不定期召开经营创收工作会,交流新想法,及时协调和解决各单位在工作中碰到的问题。
二、制定具体措施,积极适应市场,主动迎接挑战,进一步开启发展思路。
1、强化品牌意识,节目创优有突破。节目质量是广告创收的命脉,观众对一个台、一个频道的认知度和满足度,在重其节目设置的同时,要害还要看其节目质量如何。因此,在关注频道定位和节目设置的同时,着力抓精品、创名牌栏目是重中之重。一个质量较高、受观众喜爱的栏目必须有其鲜明的内容定位,来满足其目标受众群体或者叫主流受众群体,这是栏目的立命之本。通过不断自我完善,栏目不断增加,内容更趋丰富,编排更加合理,各台节目从内容到形式力求常变常新。例如:**人民广播电台今年推出的《车房时代》、《旅游导航》、《吃在**》;**电视台的《$$$$》、《***》、《&&&&》、《@@@@》等栏目,针对性强,贴近老百姓生活,不仅许多听(观)众叫好,收听(视)率一路攀升,而且栏目广告额也节节走高,在广大听(观)众和广告客户中形成了强势品牌栏目形象和效应。
2、开拓潜在市场,广告份额有增长。无论是商品消费市场,还是广告市场,发展过程中都存在不平衡的状态。因为市场在细分的同时,就会带来千差万别的变化。从各媒体看、从不同类型的产品在广告上的投入上看,都会有很多的不平衡,这其中的差异就蕴含着丰富的商机。广告的潜在市场存在