文档介绍：EONDI
品牌推广传播策略提案 2009-3Q
碧优缇商务咨询
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前言
品牌需要一种力量
将它推动到受众尤其是核心受众的认知高点
以我们的经验来看,这种力量来源于一个缜密的工作体系,
其中包括品牌的构建定位、管理评估以及推广等方面的工作内容
因此,我们在阐述如何精度推广EONDI之前,会首先解决两个能够推广效果的课题,汇总成品牌建议,供各位参考。之后,在这些品牌调性的基础上,说明我们的推广策略以及相关示例。
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EONDI的品牌脉络
基础:品牌创建
发展轨迹:品牌目标
特征外现:品牌传播
补充介绍
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课题一:EONDI的品牌体系
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1. EONDI的品牌价值
目标愿景
形象特征
文化属性
品牌价值
影响力积淀通路
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2. EONDI的品牌运营
品牌调研
①高层访谈与结论定向
②竞品研究
③标杆企业战略研究
④价值核心梳理
⑤品牌战略目标确立
品牌搭建
①概念定位
②引导手册
③品牌伞形图
④品牌特征金字塔
⑤明确核心受众
品牌管理
①品牌管理手册
②品牌管理培训
③品牌价值计量公式
④市场信息定期分析
品牌推广
①整体策略(年度)
②渠道构建
③创意策略及执行(阶段)
④形象及信息设定
⑤第三方合作及监控
⑦推广绩效评估模式
⑥渠道环境评估
我们在此提出建议:能否开展一次用时稍长访谈,为今后的品牌服务工作达成起点的一致性。
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课题二:EONDI的品牌定位
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1. EONDI的品牌目标
现象
自然
行业所处
口碑基数
领军
核心理念
逐渐确立
2009
知名度
扩张
2011-2015
树立
品牌
强化
特征
引导力
核心受众
市场沟通
价值
认知
形态
2010
我们根据标书中的思路,并根据目前市场的情况,简推出一个EONDI在中长期的品牌发展战略目标示图。
其中将品牌渐进发展周期设定为6年
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2. EONDI的品牌特征
整体:EONDI是一个网络与高级实体会所相结合的、由中英知名
设计师为消费者提供定制建议并供打样参考的珠宝首饰品牌
细节补充:EONDI的产品相对价格偏高、提供设计样品欣赏、定制者提供
全程体验服务
品牌初定:大品牌、华贵典雅、高品质、主流社会的流行设计理念
整体:EONDI是一个网络与高级实体会所相结合的、由中英知名
设计师为消费者提供定制建议并供打样参考的珠宝首饰品牌
细节补充:EONDI的产品相对价格偏高、提供设计样品欣赏、定制者提供
全程体验服务
品牌初定:大品牌、华贵典雅、高品质、主流社会的流行设计理念
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2. EONDI的品牌特征
网络与高级实体会所相结合
中英知名设计师
定制建议
供打样参考
价格偏高
设计样品欣赏
全程体验服务
大品牌
珠宝品牌
①市场观察
②核心受众
③认知趋势
哪些要升华,促成品牌定位
哪些作为品牌属性中的辅助项
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