文档介绍：亿洲乐活城市广场
试营业开街前营销推广策划方案提报
浙江邦诚
2014年10月20日
简报思索
突出运营盈利保障让客户买的稳当
突出进驻商户品牌实力让客户买的放心
突出优惠政策组合让客户买的实惠
突出亿洲集团企业实力让客户买的安心
项目搭台品牌唱戏让商户尝到甜头
主打运营措施让商户进驻看到希望
突出优惠政策组合让商户得到实惠
强推亿洲商管公司专业让商户安心
轰动性营销事件制造社会热点话题
火爆性案场氛围营造市场热点传播
持续性宣传推广延续关注热点口碑
如何促使目标客户关注并投资购铺
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如何吸引更多商户关注并进驻项目
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?
如何蓄水消费客群为开街积攒人气
简
报
大
纲
营销推广目标
营销推广策略
整合策略落地执行方案
推广落地媒体配置
营销推广目标
销售、招商、运营必须全部火爆
销售
招商
运营
购房优惠
投资保障
运营优势
品牌推广
消费蓄水
人流保障
积分促销
会员消费
运营理念
亿洲乐活生活手册
买的实惠
买的安心
传播口碑
乐意进驻
共同推广
传播口碑
人气蓄水
彰显专业
美誉口碑
火爆
火爆
火爆
主打运营并激发目标客群共鸣与认同,才能营造出良好的火爆氛围
营销推广策略
双线布局&整合推广
濮阳因清丰而不同·清丰因我们而不同
2014年11月
12月
2015年1月
2月
3月
启动点
炒作点
转折点
突破点
爆发点
认知
认可
关注
追随
感动
传播效果
传播点
营销事件
寻找濮阳魅力清丰人
快乐生活
的哥的姐歌王赛
商管公司启动
生活手册面市
三期开盘
商户进场装修
试营业开街庆典
宣传·预热·报名
海选·炒作
复选·炒作
感动清丰颁奖典礼
宣传·征集·初赛
复赛·炒作
10强赛·决赛
的士歌王颁奖典礼
整合策略落地执行方案
寻找濮阳魅力清风人活动概述
活动组织:濮阳市广播电视台清丰县委宣传部
活动冠名:清丰亿洲实业发展有限公司
活动宣传主题:“濮阳因清丰而不同,清丰因我们而不同”
活动开展时间:2014年11月-2015年3月
活动目的:宣传亿洲项目口碑、派发亿洲乐活生活手册、树立项目运营价值认知、弘扬濮阳城市正能量
活动参与要求:
所有濮阳各行各业的清丰籍人士皆可参与本次活动的自荐和推荐。所有参与活动的人,均可获得亿洲乐活城市广场提供的乐活生活手册(含2000积分)和纪念品一份。根据活动的参与的人数和情况,通过听众推荐评选,清丰县委宣传部认可,最后确定出名濮阳魅力清丰人名单。并根据其突出变现分别给以相应的荣誉名称。如:魅力好少年、魅力企业家、孝道人物、爱心大使等等(待定)。
寻找濮阳魅力清风人活动开展进程
2014年11月---12月份,以“濮阳因清丰而不同,清丰因我们而不同”为主题,设计制作寻找濮阳魅力清丰人的宣传片(30秒)和宣传页面。在濮阳市广播电视台,新闻、交通、音乐三套广播频率,进行滚动播出。在濮阳广播网, 濮阳广播微信公众平台、濮阳搜房网、濮阳日报、旗舰杂志、餐前餐后杂志、亿洲乐活城市广场微信公众平台进行推广宣传。并设计“濮阳魅力清丰人”报名推荐表,及报名推荐方式和条件刊登在濮阳广播网、濮阳广播微信公众平台、亿洲乐活城市广场微信公众平台。通过高密度的宣传增加人们对活动和亿洲乐活城市广场的关注度。(文案、画面由电台和亿洲乐活城市广场共同策划设计)
在宣传进行的同时,由濮阳电视台委派记者深入濮阳各行业、濮阳各县区,通过组织,行业推荐的方式进行探访寻找,并整理优秀人物的突出成就感人事迹等。
2015年1月--3月。根据推荐和记者采集的情况初步选定的“亿洲乐活·濮阳魅力清丰人名单,并在濮阳广播电市台、濮阳广播网、濮阳广播官方微信平台对”参评人物进行展播和评选,濮阳搜房网、濮阳日报、餐前餐后杂志对事件进行全程追踪报道与参评人物展播。
广播的展播方式为魅力人物事迹简介, 魅力人物访谈录音等,可专门开设专栏,可将个别优秀人物的访谈录音进行滚动播出,增加宣传效果。濮阳广播网和官方微信及亿洲乐活城市广场微信公众平台、濮阳搜房网、濮阳日报则可以用图片和文字进行同步展示。
所有录音片头和画面设计,均以“濮阳因清丰而不同,清丰因我们而不同”为主题宣传词,以突出亿洲的企业文化内涵。
2015年3月,根据亿洲乐活城市广场的试营业开街时间,在案场举办“亿洲乐活·感动濮阳魅力清丰人”颁奖活动。(颁奖活动方案及细节根据活动的进展情况由亿洲和电台共同商定)