文档介绍：人生丰收时刻--稻花香
------ 浅谈稻花香品牌的提升与重新定位
记者王康明黄本军
■农民精耕细作,稻粱满仓,是丰收时刻;
■学生十年寒窗,金榜题名,是丰收时刻;
■商人诚信经营,财源广进,是丰收时刻;
■工人任劳任怨,领取薪水,是丰收时刻;
■男婚女嫁,喜得贵子,是丰收时刻;
■为官勤政为民,晋级升职,也是丰收时刻……
时光荏苒。三位热血澎湃大学毕业的年轻人,十年后重逢时,一个从政走上了仕途,一个从商当上了老板,一个从研当上了工程师……
他们驾车驶向一棵枝繁叶茂的千年古树,拨开覆盖在树脚上的落叶,从地里挖出一瓶珍藏了十年的美酒。然后,他们以无比兴奋的心情,共同举起了"稻花香"--庆祝这个"人生丰收时刻"的到来。
今年以来,广东、江苏、浙江、山东、安徽、湖北等地和中央电视台,都在黄金时段播出这段精彩的广告。与此同时,《宜昌日报》等报纸媒体,也每天在显眼夺目的报眼位置推出了"人生丰收时刻-稻花香"的广告,并配有"久旱逢甘露、他乡遇故知、金榜题名时、洞房花烛夜"的文字。
--这是稻花香品牌从"浓浓三峡情滴滴稻花香"上的提升与重新定位。从平面单纯的三峡稻花香视觉与联想,到更为广阔丰富的社会、家庭和事业、人生的收获与遐想。
--这是湖北稻花香酒业股份有限公司在企业形象及产品宣传主题的大转变。
--这是稻花香企业管理、企业文化和市场更大化的明显标志。
此刻,我们不禁要问:"人生丰收时刻"是如何来的?稻花香为何要在今年作宣传主题上的重大调整?消费者对"人生丰收时刻"新主题的感受和接受度怎样?
上
弹指一挥间,稻花香已走过了10个不寻常的春秋。
在这10年里,稻花香跃入全国白酒行业综合实力十强企业;
在这10年里,稻花香从宜昌走遍了祖国的大江南北,产品遍及20多个省市的两百多个大中城市市场;
在这10年里,稻花香拥有了占地460亩生产基地,拥有现代化水平的13条生产线和年产优质原酒10000吨的生产能力;
在这10年里,稻花香成功开发并运作了满足不同消费层次的高、中、低档数十个品种;
在这10年里,稻花香发展成为一个符合现代企业制度的股份制公司; 在这10年里,稻花香发展成为拥有"中国白酒新秀著名品牌"、"中国食品骨干企业"、"湖北省十强企?quot;等众多"光环"的知名企业;
在这10年里,稻花香发展到拥有员工千余人,。
这一切的一切,都鲜明地说明,稻花香不仅酒做大了、名气唱响了,最重要的是企业实现了由量变到质变的飞跃,企业跃上了一个新的发展"平台"。
"浓浓三峡情滴滴稻花香"的宣传口号,在企业初创时,以其饱含着浓郁的三峡地方文化特色,以及人们对"稻花香里说丰年"的联想,吸引了人们的视觉,对销售产生了巨大的拉动作用。但是"浓浓三峡情滴滴稻花香"明显的地方性、区域性特点,已不太适应已走向全国的"稻花香"经营现实。
那么,现在该如何重新定位"稻花香"?如何用新的创意、新的表现形式、新的语言来张扬"稻花香"?
于是,在去年完成企业改制后,稻花香酒业公司就开始寻求一个新的品牌定位,一个吸引大众的"新个性"……
中
谢永信,稻花香酒业股份有限公司总经理,一个随稻花香壮大而成长的企业员工,一个从一般员工干起而成为担纲企业重任的管理者,一个伴随稻花香在市场的波峰浪尖上闯荡的商人,站在龙泉