文档介绍：第一讲出版学概论
出版的概念: 是指将作品编辑加工后,经过复制向公众发行。
该概念内涵由下列四层意思(四个要素)组成:
(1)作品。出版是对己有作品进行深层次开发的社会活动。
(2)编辑。对原作品进行编辑加工,使其具有适合读者消费的出版物内容。
(3)复制。对编辑加工好的作品进行大量复制使其具有能供读者消费的某种载体形式。
(4)发行。将复制的出版物进行广泛传播。(公之于众)
古代出版传播(上古时期-明清时期)1、简册(竹片)和版牍(木板)2、古巴比伦的苏美尔人——楔(xie)形文字(需晒干或烘干)
近代出版传播的发展:1450年德国谷登堡(Gutenberg)发明了基于活字印刷的全系统工艺,包括纸张、字模、油墨和印刷机,标志着人类进入近代出版传播时期.
近代出版传播的特点:1. 摆脱了各类图书馆对图书复制活动的垄断,使图书的管理与图书的生产完全永久分开。2. 由个体手抄复制为大批量机械印刷,促生了专职的出版人员的出现;3. 促生了大型出版社和图书贸易组织的出现。4. 新的出版形态、出版手段、出版观念、出版思想等纷纷出现。
现代出版传播的发展(适当分析)
(以数字技术为核心,由一系列高技术为代表),出版物对社会生活广泛渗透为特征。 :数码复印、激光照排、数码录音、数字摄影、数字摄像等技术融入到出版传播活动中。 3. 网络出版的出现。 :规模巨大的专业出版机构、出版集团开始出现并且获得快速发展; :历史读物《明朝那些事儿》、大众国学、财经励志《谁认识马云》、女性题材、养生《婆媳拼图》成为当今大众出版的热门题材。 :音像、游戏、程序软件、电子出版物、网络出版物、手机出版物等形态。
现代社会出版传播自由特点:
法制化、规范化:用法律、规范来约束出版传播行为;
个性化:社会越来越关注人的发展,崇尚个性在出版传播中得到具体体现;
责任与义务的并存:出版传播要求人在享有出版传播自由的同时,必须承担一定的社会责任。
出版的功能(结合例子) ,财经励志书的出现。《七个怎么看》,积累与传承人类文明大众国学读物、,提高人们的文化水平和素养——、达成共识,——明朝那些事儿
出版学与传播学的关系(看看,了解)传播学对出版学的指导作用表现在:
。传播活动的社会性与阶级性。
美国1991年上榜图书《最后出路:***指南》
。
(受众、传播技巧、传播效果)
——舆论领袖
出版与大众传播:
严格意义上讲, 出版并不一定是大众传播。
大众传播:通过公共的、技术的手段,把消息间接地、单方面地传递给分散的受众传播形式。特点:发送(传播)的一方是巨大的,而且是垄断的;接收一方是不特定的、极其多数的。
出版传播的独特之处(重点):1. 对出版物(图书)具有较多的主动参与、双向交流的特点。、,对于不同作品的选择意味着对个别作者作精神上的直接接触。。(大众媒介逐步走向垄断,言论自
由很难得到保障。)
出版与大众传媒的互动作用(重点),图书与影视作品交相辉映(例子),出版与大众传媒一体化。为了增加竞争的实力,现代出版业发展趋势是集团化多角经营。。(产品宣传:事先造声势、作宣传,吸引公众注意力,提高作品知名度;经营谋略:与一批知名或者有潜力的作者“签约”,不惜血本对其进行“包装”,让作者通过种种大众传媒如电视、报纸等频频亮相,并安排各种活动,借以扩大作者的知名度和认同度,达到对其作品促销的目的。)
第二讲出版物生产的一般过程分析
出版项目运作策划的涵义:出版项目策划运作是整个出版策划的重要组成部分。
出版策划的概念:出版策划是指在掌握大量信息、进行深入分析、作出敏锐判断的前提下,对涉及选题确定、编辑加工、装帧设计、印刷复制、流通发行、宣传推广等各个程序的整个出版过程所进行的规划与设定(枢纽与核心)。
出版策划由三种基本类型组成:
出版项目运作策划的概念:指策划者在某项出版活动正式运作之前,根据企业的发展目标及实态,对该项出版活动的具体目标、步骤、产品、资源、效益等构成要素进行构思与设计,并形成系统、完整的项目运作方案的过程。
理解出版项目