文档介绍：策划书
小天使新媒体推广
广告主:石家庄小天使医药科技有限公司
策划机构:2014届广告班
策划完成日期:2014年10月31日
策划书编号:2212
策划小组名单
勾学丰学号:
刘宾平学号:
执笔人:勾学丰、刘宾平
目录
前言.................................................................................1
策划的目的......................................................................1
策划的意义......................................................................1
策划的过程......................................................................2
企业和产品面临的问题....................................................3
小天使重点产品..............................................................4
对于在新媒体广告上投资的必要性..................................6
正文................................................................................7
新媒体媒介选择..............................................................7
推广方法.......................................................................10
投资预算.......................................................................14
前言
(一)策划的目的
 通过此次的企业策划活动,第一是展现企业的形象,推动更多的客户对贵企业的认知和了解;第二是起到一个销售推广作用,能够使小天使得到更好的传播,能够吸引更多的消费群体,以及加深此品牌在消费者心目中的印象;在布置以及后期执行中,我们对每一个细节和安全方面全面评估与消除,确保高效的对小天使品牌的的推广。我们力增做到一个能够有很高的轰动效果,能提高企业的知名度以及高效的推广作用。 
同时也感谢贵公司给我们一个平台的展示机会,我们将百分之一百的努力做好每一个细节,力求完美。我公司能借此在同行业中有着后来居上的效果和提高知名度。
(二)策划的意义
对内作用:通过此次活动调动公司上下的积极性,提高凝聚力。
2、对外作用:改善和加强小天使在消费者心目中的形象,扩大品牌形象力,促进销量的提升。明确要点,对微信营销的特点、原则进行总结。化零为整,推进公司的营销推广、市场开发。加强管理,实现持续化运营。
(三)策划的目标
通过此次策划活动确立小天使品牌在石家庄市场的主导地位,巩固在河北省其他地区的市场地位。
(四)策划的过程
此次策划是通过我公司设计总监亲自主导的,这是一个有计划、有目的的的行为,我们公司通过对以下几个方面来制定策划书的。
市场环境分析:
对广告环境进行深入细致的分析和研究,明确企业整体销售对广告提出的要求,掌握企业外部方方面面的广告影响因素,以摆正产品在市场上的位置,从而确定广告在市场上的位置。
产品分析:
对于小天使产品进行了深入了解何研究,掌握了产品的个性,以决定该产品做广告的必要性及怎样做广告。
确立广告目标:
在汇总广告环境和广告产品的有关基础上,由小天使广告部负责人同我们一起确立广告目标。
确立广告主题与创意:
通过对市场的调查和产品特点,结合广告目标,从而提炼出广告创意构思广告创意。
研究确定广告预算:
一个在企业承受范围内的广告预算才是一个有实施可能的广告活动。
(五)企业和产品面临的问题
儿童的身体健康是关系到国家未来的大事,儿童用药的状况更是影响儿童健康的一个重要因素。有资料显示,我国0—%,总数为29650万人,%左右。儿科用药市场增长迅猛,行业发展潜力巨大,但纵观其整体发展水平,却存在着不少问题。
目前我国儿童药品品种单一化、同质化现象严重,知名大厂的药品价格透明、利润少,多作为招牌之用,“盈利