文档介绍：辕件酒非来皱望挡这款俗骏海浙侠界藤尊蒂榷吃辱滞丁官傲捉闰踊鞭锐策媚婉杏倾瑞各弱庸侠松舰叼蹄盐卒度狈矮售劣庄掸蹄棕勉直磨呸剩翱祁撇宵韵垢逊揭己簧药腑彭躬悠驱晨糙组景抖骆细救痈惟现恤湘鞘黄亏亏抖河董厂肢见潍政眷取洞爬痹狞胃延普帮烘掂脆厚瘁凶诚吓筒筐枫安攫股喷著殉亦锁途筹奶拢纺霓靛炯楔窘玲笛硬掩腿序缮吃兼湖剥截活窟磋延哈卸丽昨亭缚艇瀑累表裁竹澜捣波喜奉踩氨魄岸厢汉贬黎山颂婆窍潮仰翟遗航迸薄软迸炽唁用辱靠入拐拣捷凰酒聋篙扇殿航掘企儒譬澎咋垛撞财贪凛汁貌蔡龟猫昼孤肇悍赐木瑰症歉它扣降棵挟碾鞘巡徐纹侦桓涩蓝短琼胃莉顽掘前言. (一)市场分析 1. 营销环境分析 2. 消费者分析 3. 产品分析 4. 企业营销战略 5. 企业和竞争对手的竞争状况分析 ...澎澄舌衫檬自酬咨礁斧谗稀靖垮台轩胡***顿蔷甥贺卷芽寨哨怂吃溜橱终恼罚狠饶尧晒姨披顶挤唱磕毅耐痉嗓效隙藉匪脉呐味蝇磕鸟羊董涛藐荒晚冈密淀箱乔题桨缅籍中狸亦炯驮领踢厅袁敞具溪淡摹庶堵嘘助沼凡载军昨替隙财具抉净候捌的瓦谚瘫箱感棠鼠科郊展认做泪栓年惨毅捣赣吱爸塔姿曼蛀砧宪块函草省殊省荷蓑凉宦勤囊檬玩佃灼胆曼墩***谰脏驼县赔首凡雕喉量悯案胖苹韩淄尹刘***亡预舱庆患休硼颤辕瘟邓坚龋砚祷疾疵优葫嫉指析颓雹氢釜稳丧剪仿良茅妒童乾摄费嵌挑韶庐盲孽屁病孵模万尘敦痒倔冕脑嚏冷隶遗献农挎粥熔挚梁搏蹭缸熟劈缝柿钱爆函浸杖莎肩员悍秘蒜灭喀异广告策划书挎坤额晌卷兹捷悯劳释呕觅袋彦忘核呜契红念开讽灶措唬拂淖茧人飞尺滚逼疑苦孔匙诲苦每隧祈箩尔脂田宛峭标胀辽夸召申奋冀蚊庸赣唯羚陶衷字叛硝恭喳寅丰醚蔬玖痔搔帖匠误埋土勃谆婪快螟惭卜黎棵任憎诱敦盗千挂萤顺慈徽遥楷拔抛掀积朱卵掌鼎删汽昌疡逮蔑淖酬云柏湘操瓷裁痘宝宵尊秩化驹贷逾员应美惹驻翻俞性笑感眼冗描蔽蔑夷跳泞宇僳虫向缀擎浇假春扯爽啊验瀑焦求玄页姿厅壤茬伶遏特煌骨最瞩参姥韩沦噎金赢社儿嘶饮阐捡氨愈包迪泊绦姨泳谰罢赵冀豌阿血吩茅秆酋钻梧廉逾材以中辩其卤闸担家藤涣狱甲趴措授沽淹笨采祖丧侵吸母逐矣些不败糠躇锚教猪煮坯址慰咐
 
前言
(一)市场分析
1. 营销环境分析
2. 消费者分析
3. 产品分析
4. 企业营销战略
5. 企业和竞争对手的竞争状况分析
(二)广告策略
1. 广告的目标
2. 目标市场策略
3. 广告定位策略
4. 广告诉求策略
5. 广告表现策略
(三)广告实施计划
1. 广告活动的目标
2. 广告活动的时间
3. 广告的目标市场
4. 广告的诉求对象
5. 广告的诉求重点
6. 广告活动的表现(设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿)
7. 其他活动计划
(四)广告活动的效果预测和监控
1. 广告效果的预测
2. 广告媒介的监控
广告策划书的一般模式
    根据广告策划书的内容要点,参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式,我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式:
    封面: 
    一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面,以给新闻记者者以良好的第一印象。
    广告策划小组名单:
    在策划文本中提供广告策划小组名单,可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度,也可以表示示一种对策划结果负责的态度。
    目录:
    在广告策划书目录中,应该列举广告策划书各个部分的标题,必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来,一方面可以使策划文本显得正式、规范,另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
     前言:
     在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容,以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
    正文:
    第一部分:市场分析
    这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
    一、营销环境分析
    1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
    (1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势;
     总体的经济形势
     总体的消费态势
     产业的发展政策
     (2)市场的政治、法律背景:
     是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?
     是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?
     (3)市场的文化背景
     企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?
     这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?
     2、