文档介绍：搜狐搜狗推广投放计划
深圳炬创广告有限公司
全球媒体环境
工作时间成为互联网发挥媒体作用的重要舞台。
互联网正在吸引越来越多具有购买能力以及购买意愿的人群。
互联网已经成为有效提高达到率的主流广告载体。
传统媒体已经不能够完全覆盖中国受众。
宽带的推广带动了互联网视频广告的崛起。
cnnic数据分析
截至2010年3月,中国网民已达5亿,居世界首位,并在年底有望突破6亿。
CNNIC报告:中文搜索搜狗用户收入水平最高
NIC)近日发布的《2009年中国搜索引擎用户行为研究报告》显示,与2008年搜索引擎用户的月收入结构相比较,2009年搜索用户群体的收入分布结构变化不大。目前,中国的搜索引擎用户中,%,月收入在1001-%,%。
从各收入段人群中搜索引擎的渗透率来看,搜索引擎与收入水平基本成正相关,随着收入水平的上升,搜索引擎渗透率逐渐增长。与全相比,搜索引擎用户的月收入水平高于全,拥有较高的消费支付能力,搜索引擎作为互联网的基础应用之一,具有较高的商业价值。
图1 搜索引擎用户收入分布
CNNIC的研究显示,在支付能力较高的搜索引擎用户中,通常会选用2个以上的搜索品牌。但从中文搜索引擎品牌的首先用户收入分布对比来看,搜狗的首选用户平均收入水平明显高于其他搜索品牌,其用户普遍具有较高的支付能力,商业价值最高。而搜搜和百度的用户收入水平较低,%。
CNNIC报告显示,用户收入1000元以下的人群,搜狗所占比例最少,其次是百度,搜搜比例最高。搜搜低收入用户比例较高,这个结果并不意外,因为搜搜大多数的用户是从腾讯QQ中延伸过来的,而腾讯QQ一直以来均优先占领年轻的群体,而这部分人群多为没有收入的学生以及年轻的、工作不稳定的群体。这也意味着搜搜的商业价值也因此大打折扣。而本土搜索引擎老大--百度,虽然拥有较大的市场份额和众多的用户,但其用户的收入水平却排在搜狗之后,考虑到百度过度的商业化,这种状况也在意料之中。
图2 各搜索引擎首选用户收入分布
从产品层面看,目前众多专业用户和高端用户对于搜索引擎的需求已经从泛泛信息搜索逐步转向了更为精准内容搜索,如在最基本的网页搜索层面,高端用户需要在最短的时间内找到对自己最有用的信息,较为反感大量无效商业信息充斥其间,搜狗第三代搜索引擎的技术保证了信息的有效性,并且在算法上一直持续更新,同时,对于不同的关键词进行差异化的信息抓取,从而避免重复和无效的信息,如此一来,为用户节约了大量的宝贵时间,高端用户显然会更加青睐搜狗。另一方面,专业人士和高端用户对垂直搜索领域的需求也越来越高,例如针对专业设计师对图片和色彩方面的搜索需求推出的色调搜索报备,针对音乐人对音乐搜索需求推出多项个性化搜索服务等等……搜狗非常敏感的预示出这个趋势,早早在垂直搜索领域深度挖掘、精耕细作。目前,在图片、音乐等垂直搜索领域,专业人士对搜狗的用户忠诚度非常之高,这促使了搜狗的用户构成中,高素质人群呈不断上升的趋势。
随着搜狗整体用户的商业价值提升,目前搜狗的流量自然成为最具商业价值的白金流量。而白金流量完全占主导的搜索引擎,则能让企业实现有的放矢的精准营销,NIC的连续几年的报告显示,与其它搜索引擎相比,搜狗搜索白金流量的优势正在进一步加中大,这业内人士对搜狗搜索的商业价值潜力普遍看好的事实正不谋而合。
搜狗品牌和影响力提升夯实中文搜索三甲地位
9月21日,国内互联网管理机构——中国互联网络信息中心(China work Information Center,NIC)发布了《2009年中国搜索引擎用户行为研究报告》。
报告显示,搜狗搜索稳居国内搜索引擎三甲之列,且其首选用户新增率及广告点击率均居各大搜索引擎之首。“搜狗的品牌影响力和媒体价值大大提升。”报告如是描述。
搜狗稳居前三甲
CNNIC调查结果显示,%,紧随百度、谷歌之后居第三位。搜索品牌的用户渗透率指的是使用过某一搜索品牌的用户占总体用户的百分比。从数据来看,使用过搜狗搜索的客户已逼近总体用户的三分之一,与谷歌相差不到6个百分点,大有赶超之势。此外,报告显示,从“用户首选搜索引擎”、“用户二选搜索引擎”两个指标的数据综合来看,在全国市场的网民选择中,搜索引擎的排位应该是百度第一、谷歌第二、搜狗第三。
最具成长性的搜索引擎
报告显示,2009年,%,在各搜索品牌中用户新增率最高,其影响力和媒体价值大大提升。
各搜索品牌的首选用户新增率
数