文档介绍：市场管理与实务
B841C
指导老师:
黄维粱
提交者:
王明卫
班级:
2004年10月
学号:
04205254
日期:
2005年01月09 日
导师评改作业一
本作业字数以4,000字为限。
请阅读单元一至三所述有关市场管理的概念和实务,以及市场环境分析和市场分析工具的内容,然后回答以下问题。
假设你是某外国大型主题公园(如环球片场UniVersa1Studio)的市场营销总经理,锐意打进香港(或中国)市场。请你搜集相关资料,然后撰写一个可行性报告。你的报告必须包括以下内容:
·摘要(5%)
·背景(撰写可行性报告的需要,以及报告的范围和目的)(10%)
·外在环境分析(包括政治、经济、人口、竞争、科技、法律)
(40%)
·成功条件(20%)
·目标市场及市场增长(20%)
·结论(5%)
摘要:
评语:
香港是国际金融、商贸和旅游中心,经过多方探讨和研究,本人认为:在香港投资××国大型主题公园,一定会取得较佳的业绩,必将有远大的发展前途,胜算在握。香港优势有:廉洁高效的政府、优越的地理位置、国际级的经济和文化中心、低税率政策、自由贸易、完美的网络优势、优秀的国际商业管理经验、高素质的人才荟萃、国际化的生活方式及设施齐全等,尤其是旅游、娱乐等方面的有利条件。即香港是亚洲最受欢迎的旅游都市、维持和促进香港作为旅游胜地的吸引力的形式、适应香港政府在未来5年的旅游发展计划和促进主题公园作为国际旅游公园亮点的形象等。提出基本启动方式和成功条件,即体现在市场前景、娱乐项目、为香港繁荣作贡献、促进更多的就业机会等方面。最后得出了大型主题公园的研究和计划,是切实可行的,可以为香港整体旅游业树立信誉和口碑,形成双赢局面的目的。
《关于对投资香港大型主题公园的可行性研究报告》
一、背景
市场营销管理是策划、组织、支援、维持、控制市场供求双方交易的学问。其重点是在变动的市场环境中,不断寻求满足客户、企业、社会的共同最大利益价值,使市场供求及交易可以维持长远多赢互利的状况。本人是大型主题公园的市场营销总经理(假设,下同),
××国公司通过十几年的努力和精心经营,已在××国拥有了一定规模和影响较大的大型主题公园,并取得较佳的业绩。随着经营业务的不断发展,经董事会研究和多方探讨,决定在香港投资一家分部,其内容和经营方式大致相同。通过分析,从个人的角度来看,该主题公园必将有远大的发展前途,胜算在握。
二、对整个香港外在环境的简要分析
香港具有全球最自由的经济体系,它位处东亚的中心,又是进入中国的门户。其优势广为人知,包括拥有优良的基建设施、法治为本、低税率及较高技术的劳动人口。这些都是世界各地公司为分享亚洲经济增长成果而选择香港为基地的主要原因。主要体现在:
1、廉洁高效的政府。香港回归中国以后,实行《基本法》内“一国两制”、“高度自治”和“港人治港”,仍然保持原有的社会、经济制度、法律制度和生活方式。香港政府一向以高效率、高透明度而闻名,也是全球最廉洁的地方之一,拥有健全的公共行政架构,以及廉政公署。廉洁的政府确保各公司可在商业上公平竞争,而无须考虑贪污问题。
2、优越的地理位置。香港位处中国大陆的东南海岸,地理位置优越,居亚洲的地理及经济中心,世界级机场前往亚太区、北美、欧洲、中东及南非的主要城市所有主要市场均方便快捷。庞大的腹地拥有十三亿人口,是全球最大的单一市场。定居香港,可在一天内由香港往返北京、上海及中国其他主要城市。一直以来,
香港都是通往中国大陆的门户,由香港前往广东、福建等蓬勃的制造业地区,交通发达,往返内地尤为方便。
3、国际级的经济、金融和文化中心。香港能提供必需的专业知识、资讯及设施,较易拓展内地庞大市场,尤其是中国在加入世界贸易组织后,已为开放市场作好准备。香港国际级的经济、文化、金融及市场推广的经验和技术知识,完善的基建设施,配合中国内地急速发展的制造及服务业,创造了双赢的局面。中国内地现时已是香港最大的贸易伙伴,而香港又是内地最大的外国投资者,在全国外商投资总额中,香港占比超过50%。
4、低税率政策。香港的税率处在全球最低之列,税制简单并可预知。本地及外国公司需缴交的利得税率亦很低,%;扣除各项税务宽减及资产贬值后,实质所缴的税款更低。香港没有资本利得税,对股息及利息亦无预扣税或社会保障扣款。此外,薪俸税亦很低,香港只对个人在港或来自香港的薪金收入征收16%薪俸税。而且以香港为基地的投资者在很多主要范畴上,均可获豁免双重征税。
5、自由贸易是香港的经济命脉。香港是全球最开放的外向型经济体系之一,能顺应贸易及服务全球化,并积极参与倡导此等活动的国际组织。整个经济建基于企业经营自由、贸易自由、市场自由及对外开放。无贸易限制、无关税、