文档介绍：奢侈品以及大学生购买奢侈品问题
当代大学生的奢侈品消费观调研报告
——上海对外贸易学院
在报告之初,首先简单的介绍下奢侈品的概念,随着社会资源的急剧膨胀和人民生活水平的上升,奢侈品也在不断变化,在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看,奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。
2009排名
品牌
主营商品
价值(约合人民币)
2008排名
一
路易·威登(LV)
皮包
1324亿元
1
二
爱马仕(Hermes)
皮包
536亿元
2
三
古驰(i)
时装、皮包
510亿元
3
四
香奈儿(Chanel)
皮包
452亿元
5
五
劳力士(Rolex)
钟表
377亿元
6
六
轩尼诗(Hennessy)
酒
368亿元
7
七
卡地亚(Cartier)
珠宝
355亿元
4
八
酩悦(Moet & Chandon)
香槟
331亿元
9
九
芬迪(Fendi)
皮包
237亿元
10
十
普拉达(Prada)
时装
184亿元
12
在本次的调研报告中我们发现,大学生有相当一部分人已经接触过奢侈品并购买拥有奢侈品,那为什么大家如此亲昵奢侈品呢,原因应该说有很多,在问卷中叶不难发现,大家购买消费品主要因为由于其拥有靓丽的设计,而且购买的种类多为皮包和化妆品,就此,按照问卷我总结了三方面:
一:当代大学生消费新概念,追求时尚和名牌。
风格突出、极具特色是奢侈品吸引人们最为突出的特点,奢侈品具有自己独特的文化内涵,例如:LV的耐磨性与优秀的质感;阿玛尼流畅的线条以及时尚的设计风格;Prada尼龙与皮革完美的混搭等等,这都将奢侈品自身个性的彰显,更是吸引人们的独特资本。纵使设计师不断变换亦或是时尚潮流不断演变,奢侈品都会坚持自己的个性,用这种坚定、强势的个性去冲击、征服消费者的思想观念。
不难看出这恰恰迎合了当代大学生的特质,具有个性,潮流,独特的文化内涵。应该说每个消费者都有一个属于自己的梦想,随着我们消费观念的成熟,购买一种产品已经不再停留于仅仅追求产品功能的阶段,更希望这些产品能够满足我们某一方面的欲望,实现自己的梦想,哪怕只是暂时的、虚幻的,于是我们在这样的欲望驱使下不断消费。分析一下成功的品牌,我们也不难发现,他们已经超越了消费者的简单的需求本身,他们帮助消费者满足了某些欲望,或者引导消费者追寻一些梦想。
二:当代大学生消费状况存在的问题,储蓄观念淡薄:
我们通过问卷不难发现,大学生的经济来源几乎全部来自于父母,大多数的奢侈品消费时通过节省而产生获得的,除去学费、生活费, 大学生的额外支出日益高涨。电脑、手机、CD、M P3、录音笔等高消费产品成了大学生必备的五件武器,花明天的钱, 做今天的事的消费观念, 在没有固定收入的大学生中, 也开始盲目的流行起来。
马克思主义把人的消费结构分成生存性消费、发展性消费和享受性消费。但是从具体消费的内容来看, 可以归结为物质消费和精神消费两大部分。消费不仅仅是一种物质文化活动, 也是一种精神文化现象