文档介绍：***新疆市场
无线推广建议
移动营销助力品牌成长
品牌曝光
知名度提升
美誉度提升
影响力提升
互动沟通
品牌与用户深度沟通
拉近与用户距离
效果提升
APP下载量提升
用户量增加
销售促进
移动营销为广告主全面解决品牌曝光、互动沟通、效果提升三大难题
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促进销售
扩大活动影响力
保持品牌知名度
流量、手机套餐、家庭宽带等各项业务亟待通过受众基础广泛、传播效果良好的移动端推广,提升销量
***新疆市场不定期推出话费套餐、优惠、手机终端等相关活动
***市场份额始终排在几大运营商之首,其高知名度已毋庸置疑
***(新疆)推广背景及目标
***目标人群
手机话费
套餐用户
用户较广泛,主要集中在18-55岁
男女比例均衡
学生、白领、管理人士、自由职业者等遍布各行业的用户
收入在2000以上
追求资费便宜、信号好
流量套餐
用户
18-35岁较年轻人群
男女比例均衡
学生、白领、管理人士、私营业主等职业
收入3000元以上,消费能力较强
观念新潮,对新鲜事物接受能力强,追求品质生活,手机上网成为他们的日常生活****惯
宽带用户
集中在18-40岁
男女比例均衡
都市办公族、商务人士、企事业单位工作人员、管理人士等
收入中等偏上,理性的消费观念
多维度判断精准捕捉移动目标人群
LBS
强属性媒体
广告行为
全国18-22岁的大学年龄段人群
机型
符合学生人群属性的媒体
例如:安装社交类/游戏类/娱乐类
安装有娱乐类、图书阅读、系统工具类APP的人群
使用1500元以上普及智能机型
点击过电信类广告
(1)新疆住宅区
(2)新疆写字楼、商圈
(3)新疆娱乐场所、会所等
(4)新疆高校周边
通过LBS、强属性媒体、广告行为、机型四大维度组合属性策略分析,%直达***目标人群,实现人群细分的深度营销价值
以流量套餐用户为例
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借助APP精准技术,多维度判断,层层筛选,锁定***目标人群
APP覆盖新疆地区移动网民情况
3,500,000
独立用户数
8,500,000
日均PV
Source:
精准定向
定向新疆市场各大地区
定向用户上网活跃时间
媒体覆盖
精选目标人群高度偏好媒体覆盖,搭建沟通桥梁,保证信息第一时间传递给目标人群
创意沟通
强曝光广告组合
提升品牌知名度
采用强曝光广告形式:banner、插屏、开屏,品牌高度曝光,保持***的知名度
多方位推广活动
利用LBS技术,线下引流;强曝光广告形式导流至活动页面;搭建HTML5站同步推广活动
HTML5创新互动
提升转化率
借助html创新互动技术(滑动、摇晃、涂抹、富媒体、吹气等),量身定制贴合用户兴趣的互动活动,加强沟通,突出表现产品优势,提升好感度,提升销售转化率
***(新疆)无线推广策略
借助目前火爆的社交APP微信进行社区口碑营销,扩大影响力
微信营销
精准定向丨地域定向
GPS
Wifi
基站
IP
借助LBS技术,精准定向新疆地区14个地、州、市,88个县(市)
同时可定向***新疆地区的各大网点
LBS技术:
通过GPS、网络定位(WIFI、基站)混合定位模式,返回当前所处的位置信息。当用户打开过嵌有APPSDK的app,并允许APP调取用户当前地理位置信息,APP将默认把地理位置信息自动传送至APP服务器
用户移动上网活跃时间段
10:00-12:00
14:00-16:00
20:00-01:00
根据用户一天移动上网时间曲线,定向活跃时间段,更精准锁定目标人群
早高峰
午间
小高峰
晚高峰
时间
PV值
精准定向丨时间定向
Source:APP平台数据 2014,06
创意沟通丨强曝光广告组合提升品牌知名度
强曝光高覆盖对同一用户反复曝光能力强
高关注强聚焦用户关注度高
流量大超大规模独立用户覆盖
插屏广告
Banner
开屏