文档介绍：农业科技传播
讲授人:徐辉
二0一四年九月
长江大学经济学院
目录
第一章农业科技传播概论
第二章农业科技信息
第三章农业科技传播的传者
第四章农业科技传播的受众
第五章农业科技传播的媒介
第六章农业科技传播效果
第七章农业科技传播展望
第一节农业科技传播的含义与结构模式
一、科技传播的含义
1、科技传播的含义:科技知识信息通过跨越时空的扩散而使不同个体间实现知识共享的过程。
2、特征
(1)传播的是科技知识和信息;
(2)用科技手段进行传播;
(3)科技传播的功能是把科技人员的私有知识转化为社会共享知识。
第一章农业科技传播概论
二、农业科技传播的含义
1、科学与技术的区别
(1)科学与人类认识活动相联系;
技术与人类生产实践相联系。
(2)科学反映事物及其规律;
技术反映某一事物的构思、技能、方法。
(3)科学回答是什么?为什么?
技术回答做什么?怎么做?
(4)科学的结果是定律、定理、理论、假说。表现为论文、专著;
技术的结果是改造世界的手段、方法、程序。表现为专利、模型、图纸等。
2、农业科技的内容
(1) 对与农业生产、农业发展有关的动物、植物生长、繁育规律的认识,对自然变化规律的认识;
(2)如何利用自然环境,提高动植物产量和质量。
3、农业科技传播的含义
运用现代传播手段,进行农业科技知识和信息的传播。
三、农业科技传播的模式和类型
(一)传播的经典模式
1、拉斯韦尔模式
1948年美国芝加哥大学教授哈罗德拉斯韦尔(Harold Lasswell)提出“5W”
谁,说了什么?通过什么渠道?对谁?取得什么效果?
(Who Says What in Which Channel to Whom With What Effects)
1958年布拉多克(Braddock)补充为“7W”
谁,说了什么?通过什么渠道?对谁?在什么情况下?为什么目的?取得什么效果?
( Who Says What Through Which Channel to Whom Under What Circumstance For What Purpose With What Effects)
拉斯韦尔模式图
2、香农—韦弗模式
1949年,美国贝尔电话实验室ClavdeShannon&Weaver从信息论角度提出。
谁
传播者
说什么
讯息
通过什么渠道
媒介
给谁
受众
取得什么效果
效果
信源
发射器
接收器
信宿
讯息
信号
接收到的信号
讯息
噪音来源
1966年德福勒利用循环模式丰富发展了香农-韦弗模型
信源
发射器
信道
大众媒介设施
接收器
信宿
信宿
接收器
信道
发射器
信源
噪音
反馈设施
3、奥斯古德-施拉姆模式
讯息
讯息
编码者
释码者
译码者
编码者
释码者
译码者
4、施拉姆大众传播模式
编码者
释码者
译码者
大众接收者,自行编码,不同群体再解释。