文档介绍：镜湖宫前期推广方案
2018/2/14
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2018/2/14
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目录
壹整体推广思路
贰第一阶段推广规划
叁第三阶段推广规划
肆第四阶段推广规划
整体推广思路
整体推广思路
壹
壹
根据不同的推广阶段,充分发挥线上、线下推广的特点,采取不同的线上、线下组合策略;
把握整体调性,以“国宴”、“皇家”为形象核心,选择相匹配的平面表现、公关活动等;
整合各方面的营销资源,采用嫁接推广、联合推广、单独推广等多种手段,以达到最好的推广效果。
推广节奏
核心思路
前期预备及品牌形象树立期
品牌形象深化期及开业宣传
品牌形象深化巩固期
7月 8月 20日 9月 10月
>开业前推广节奏划分
整体推广思路
壹
壹
推广节奏
核心思路
线上
线下
九重国际皇室礼遇惊现NCIC
镜湖宫——一门一世界
精粹世界皇家奢华风尚
镜湖宫——一门一世界
蕴藏中西皇家文化典范
22日中秋节
皇室音乐红酒会
钟鸣鼎食皇家餐具展
镜湖宫订制手工月饼馈赠
镜湖宫豪车名车展
前期预备及品牌形象树立期
品牌形象深化期及开业宣传
品牌形象深化巩固期
7月 8月 20日 9月 10月
推广目的
突出镜湖宫在空间和文化礼仪上的定位,在第一时间让人知道镜湖宫的唯一性
镜湖宫————西南首席国宴级会所
镜湖宫————西南首席国宴级会所
突出镜湖宫主题风格和细节文化。
镜湖宫——映射世界皇室尊贵生活
西南首席国宴级会所—8月20日隆重开业
圈层公关
试营业庆典
详细的传递包间打造的世界皇室主题
详细的传递皇室包间的文化精神
整体推广思路
壹
壹
推广节奏
核心思路
>推广路线图
第一阶段推广规划
【推广第一波:前期预备及品牌形象树立期】
7月 8月
第一阶段推广规划
贰
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推广思路
推广时间
阶段主题
渠道策略
推广思路:会所还在施工期间,该阶段主要是准备期。现阶段大肆做线上、线下推广会造成资金浪费。因而主要工作应该做到:
现场氛围营造;
在会所周围做好现场氛围打造,主要是围墙广告,内容为镜湖宫的形象广告,输出镜湖宫的定位信息。
;
面向整个大成都,嫁接NCIC 的推广,在NCIC的广告中输出关于镜湖宫的信息,并以镜湖宫的即将开业作为热点事件推广。
第一阶段推广规划
贰
贰
推广思路
推广时间
阶段主题
渠道策略
阶段主题:
镜湖宫————西南首席国宴级会所
渠道整合: 现场氛围营造、成都商报、华西都市报、头等舱、
户外、公交站牌、写字楼网络
第一阶段推广规划
贰
贰
推广思路
推广时间
阶段主题
渠道策略
阶段推广目的: 突出镜湖宫在空间和文化礼仪上的定位,在第一时间让人知道镜湖宫的唯一性。