文档介绍：三星移动硬盘市场营销策划书
目录
1 项目背景…………………………………………………3
项目提出的原因
移动硬盘基本概念
环境背景
SWOT分析
2 移动硬盘行业分析………………………………………10

中国移动硬盘产业发展经济环境分析

3 三星集团及其移动存储产品分析………………………20
三星集团简介
三星移动存储类产品分析
4 竞争对手分析……………………………………………44

竞争对手发展现状
三星的优势与劣势
5 三星的消费者及用户群分析……………………………54
消费者状况
消费者的总体消费态势
6 三星移动硬盘的广告战略策略…………………………54
广告策略
多媒体策略
品牌策略
目标市场战略
售后服务战略
产品组合策略
产品线策略
产品包装
促销策略
7 广告创意与脚本…………………………………………59
8 媒体计划…………………………………………………62
营销安排
公关安排
任务
可利用资金∕投放时间
目标
策略
分配计划
媒介分配
9 广告预算…………………………………………………64
附录…………………………………………………………67
附录一调查问卷
概要提示:本策划书是针对三星移动硬盘的营销策划。在对大的市场和竞争环境分析的基础上,对公司应该采取什么样营销策略,包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略提出建议,并且力争使更多的消费者成为三星移动硬盘忠实的用户。
1 项目背景

随着网络的深入应用,移动硬盘成为人们生活、工作的必需,成为各企业备份重要资料数据的常用工具,work、MID等便携产品的推出和上市,外置大容量存储器的需求更加旺盛。未来每个电脑用户都可能需要一个移动硬盘。随着笔记本电脑在全世界普及,和丰富的电子格式内容不断出现,硬盘盒市场也在迅速扩大,终端用户将更加习惯于随身携带大容量移动硬盘。到2012年,全球产量的复合年均增长率将上升至65%,移动硬盘方案与磁片库存总量在300万个以上,销售收入的复合年均增长率也将达到52%。利润空间缩水使各厂商纷纷计划扩大产量。2008年,中国移动硬盘市场规模大幅下滑。,%;,%。
个性化发展,成为目前存储产品的未来趋势。同质化产品竞争,令价格越来越低,使产品销量大增,利润却在不断的萎缩。一些数码经销商也抛开MP3等数码产品,转型去经营GPS导航仪等产品。近几年随着产品的普及化,产品的销量虽然持续上升,然而价格透明化,利润却越来越低。尤其是这些小的移动产品,1G容量的产品才几十元,消费者对移动产品的需求增大,一些个性化设计产品,带动了市场的销售,也满足部分用户对个性时尚的追求。

移动硬盘(Mobile Hard disk)顾名思义是以硬盘为存储介质,计算机之间交换大容量数据,强调便携性的存储产品。市场上绝大多数的移动硬盘都是以标准硬盘为基础的,而只有很少部分的是以微型硬盘(),但价格因素决定着主流移动硬盘还是以标准笔记本硬盘为基础。因为采用硬盘为存储介制,因此移动硬盘在数据的读写模式与标准IDE硬盘是相同的。移动硬盘多采用USB、IEEE1394等传输速度较快的接口,可以较高的速度与系统进行数据传输。截至2009年,-25MB/s,写入速度约为8-15MB/s。
移动硬盘
移动硬盘的特点
容量大
移动硬盘可以提供相当大的存储容量,是一种较具性价比的电子存储产品。在大容量闪存盘价格还无法被用户所接受的情况下,移动硬盘能在用户可以接受的价格范围内,提供给用户较大的存储容量和不错的便性。
市场中的移动硬盘能提供80GB、120GB、160GB、320GB、640GB等的存储量,最高可达5TB,可以说是U盘,。
移动硬盘的容量同样是以MB(兆)GB(1024兆)TB(1TB=1024G B