文档介绍：建行网上商城策划方案
一、网上商城市场分析:
(1)网购市场环境分析:
根据权威数据显示,,环比和同比增幅较二季度均有所下降,%。其中,,%;,%;中国的网络购物市场07年取得了爆发式增长,08年则延续了这种高增长态势。近三成的网民都成为网络购物用户;网络购物占社会消费品零售总额的比重也首次突破1%;种种数据都表明,网络购物已经成为传统零售市场强有力的补充,网络作为企业零售渠道的重要性也逐步被越来越多的企业认知。网络购物市场规模高增长,接近1300亿。根据《2008-2009年中国网络购物行业发展报告》研究显示,中国网络购物已经进入了高速增长期。从各个季度网购的表现来看,地震、金融危机等突发性事件基本未影响网络购物的高增长。网络购物已经成为传统零售市场强有力的补充,逐渐发展成为年轻一代主流的购物方式,同时网络渠道的价值也被越来越多的企业所认知。促使网购市场步入快速上升期,包括但不限于:经济危机时期网购优势凸显,越来越多的人和企业目光均转向网购;越来越多的传统企业加大网络零售的重视程度和投入力度,进军网络零售市场;已有B2C企业经过多年的发展,已具备一定的规模,逐步走向即将盈利的阶段;新B2C平台处于市场开拓期,规模的迅速攀升直接拉动网购市场的高增长;
C2C、B2C走向融合、网络作为零售渠道的优势强化。从08年网购市场企业的发展走向发现,各种模式的融合、整合毫无疑问是市场的发展趋势。特别是2C类业务方面,C2C和B2C的融合趋势非常明显。网购用户当前的需求已经分流。经过十多年的市场培育,用户的网购需求正逐步从单纯追求低价,向商品品质保障的需求发展。少部分追求商品品质的用户更愿意到信誉保障高的平台购物。而B2C商城则提供了这样一个出口。未来随着网络零售渠道的优势在更多行业、更多企业中强化,各种形态的网络购物模式的整合趋势将更趋明显。网络零售从本质上讲就是B类商家面向C类用户的服务,至于B类商家的规模、大小、性质等,则是B类商家的分类问题。根本上来讲,网络只是零售的渠道之一。从08年网购市场的整体发展看,网络作为企业零售渠道的重要性已经被越来越多企业认知。各类企业,无论是大型传统企业、还是中小企业,纷纷加大了网络零售渠道的投入力度。企业的重视加上用户****惯的培育,这些都成为拉动网络购物快速增长的动力。
NIC)最新发布的《2008年中国网络购物市场研究报告》显示,我国19个主要城市网络购物规模已达到1900万人,网络购物市场的规模还在不断的扩大,但同时,网络购物中的诚信问题也越发凸显,报告中指出,卖家诚信问题已占到网购不满意经历的56%。目前我国网购市场,大致分为两类,一类是以淘宝等为主的C2C交易平台,主要是以交易有形商品为主;另一类是以携程等为代表的垂直类B2C网络服务商,主要是以交易“服务”的无形商品为主。此类电子商务网站目前规范交易的方法大致有:1、通过支付宝等第三方支付体系;2、创立诚信指数;3、通过平台的实力来规范交易行为。据调查预计,中国将在2010年取代日本成为亚太地区最大的网上购物市场。,约占亚太地区总数的58%