国际市场营销第二章国际市场营销环境教材.ppt

文档介绍：第二章国际市场营销环境
学****要点
基本要求
1、主要包括:
文化、经济、政治与法律环境
2、文化要素的构成
3、罗斯托的经济成长阶段理论
4、经济结构
5、政治风险的种类
6、国际司法管辖权的认定
学****要点
重点
1、文化适应(自我参照标准)
2、国际争端解决的三种方式
3、大陆法系与英美法系的区别
Case2
A:Hello,I’m John Zhao from the puter Corporation.
B: Nice to meet you, Mr. Zhao. I’m Monica Duncan from MC pany.
A: You are really beautiful, Miss Duncan.
B: Thank you.
A: How old are you , Miss Duncan ? You look so young! Are you married?
B: No.
A: You must be very capable ,too. Otherwise pany won’t have sent you here. How much do they actually pay you ?
B: I’m afraid that’s none of your business, Mr. Zhao. Excuse me, I have a friend over there.
第一节
国际营销的文化环境
一、文化的含义
文化是指给定社会中由人们可识别的行为方式特征整合而成的体系。包括:给定社会群体想、说、做、行的方式,即这个社会群体的****惯、语言、物质成就、共同的态度和感情体系等等。
一、文化的含义
文化是保守的和鼓励延续的。
文化渗透(调整自己和使自己适应另一种文化)是国际经营成功的关键。