文档介绍：1包装概述 2包装容器 3包装的保护技术
包装概述
(一)包装的概念
(二)包装的作用(3方面)
(三)产品包装基本原则(5个)
导入案例:榨菜
四川人销售其“拳头”产品------榨菜
一开始是用大坛子、大篓子卖给上海人
精明的上海人将榨菜倒装在小坛子后,出口日本;
在销路不好的情况下,日本商人又将从上海进口的榨菜原封不动地卖给了香港商人;
而爱动脑子、富于创新精神的香港商人,以块、片、丝的形式把榨菜分成真空小袋包装后,再返销日本。
从榨菜的“旅行”过程中,不难看出各方商人都赚了钱,但是靠包装赚“大钱”的还是香港商人。在这个案例中你得到了什么启示?
包装的概念
物流包装是指物流服务提供方为了保证客户完整、方便、正确地获得并享有产品使用价值和品牌价值而进行的产品封装设计、制作和使用等系列活动的总称。
包装不仅是生产的终点,而且是物流的起点。
*单个包装、内包装、外包装
按功能分类
商业包装(消费者包装/单个包装/销售包装)
作用:吸引消费者,促进销售
特点:造型美观大方,拥有必要的修饰,详细的说明,包装单位适合购买及柜台摆设。
在B to C中,商业包装是最重要的。
工业包装(运输包装/内、外包装)
作用:运输、储存、装卸过程中对商品的保护
特点:强调包装的实用性和费用的低廉性
在B to B中,工业包装是最重要的
包装的作用
保护性
保护性是商品包装最重要的作用。
便利性
方便物品的储存、物资的装卸、运输
方便消费者使用
商业性
包装成为企业营销的重要策略
*包装的促销形式
促销功能型的包装结构
裸露式包装系列
拉带开启展示包装
方便销售的组合式
折叠式
陈列箱和展示台
产品包装的基本原则
过度包装
不重视→过度包装“流行病”。一般认为,包装成本若超过产品出厂价格的15%,则属于“过度包装”。
商场一瓶标价为24000元的高档酒,外面的包装多达四层,剥开外层分别为纸质、皮质及水晶玻璃的包装,最里面一层是个精致的圆球体,由24K镀金金属制成。
我国每年月饼市场的规模逾100亿元,其中包装的费用达25亿元。%。
在全国每年的城市固体废物中,包装物占到了30%。数据显示,全均生产衬衫12亿件,包装盒用纸量就达到24万吨,相当于砍掉了168万棵碗口粗的树。
我国每年有近240亿美元的出口商品因达不到包装要求而受影响,其中相当一部分是因包装不符合绿色要求造成的。
过度包装
2007年8月26日,作为我国第一部针对循环经济的国家性法规《循环经济法(草案)》,对过度包装做出了原则性确定:从事工艺、设备、产品及包装物设计的单位和个人,应当按照节能降耗和削减污染物的要求,优先选择易降解、易回收、易拆解、无毒、无害或者低毒、低害的材料和设计方案。
全民节能减排手册第32条: 减少使用过度包装物,商店购物等日常生活行为中,简单包装就可满足需要,使用过度包装既浪费资源又污染环境。减少使用1千克过度包装纸,,。如果全国每年减少10%的过度包装纸用量,那么可节能约120万吨,减排二氧化碳312万吨。