文档介绍：“澳澜阁”电视宣传方案
宣传目的
澳澜阁作为赣州餐饮业的一支新秀,一推出市场,立刻以严格的选料、精致的菜品、地道的口味、奢华的装饰赢得了赣州市民好评。但在竞争日益激烈的今天,“酒香也怕巷子深”,许多人对澳澜阁并不是很了解。此次宣传的目的就是通过电视媒体的优势,把澳澜阁的美食和饮食文化介绍给更多人,让更多人在赣州就能享受到不可多得的饮食乐趣。
宣传主题
通过对澳澜阁菜品、餐饮文化等方面的介绍,将“澳澜阁”和赣州金榕餐饮文化有限公司宣传出去,提升澳澜阁的品牌形象,从而刺激消费者前来用餐的消费欲望。
三、宣传形式(计划播出时间为一年)
1、前期宣传(一分钟专题)
制作5—6个不同版本的1分钟专题片,在电视台《经济生活》栏目,分别对澳澜阁的餐饮、设施、价格、特色等进行全方位的介绍。
Ⅰ、播出时间:2010年10月25日—2011年1月4日;
Ⅱ、播出频率及时长:每周3期节目、每期节目1分钟;
Ⅲ、具体播出时段:每天7:25、12:25、19:55播出;
Ⅳ、广告价格:一个月9000元。其中:支付现金8000元,另外1000可抵消费。(注:如果按优惠价每期节目1000元计算,一个月共13期节目,则每月须支付13000元);
2、后期延续式宣传
根据澳澜阁在不同时期推出的特色、服务等进行3分钟专题报道。由于前期的集中宣传,这种宣传方式,能避免消费者产生逆反心理,同时这种固定时间的宣传方式不仅能加深消费者对“澳澜阁”品牌的印象,而且能让消费者了解到澳澜阁不同时期推出的特色、服务等。
、具体拍摄形式
Ⅰ、导游式:由节目主持人充当澳澜阁的导游,介绍装修风格、参观各个包厢、品尝特色菜,只要和澳澜阁有关的内容都可以穿插其中。在品尝特色菜时可以与大厨互动,了解这道菜的选料和工艺,甚至是这道菜背后的故事。这种拍摄形式轻松活泼,观众的思路会顺着主持人的引导,仿佛身临其境置身在澳澜阁。
Ⅱ、寻宝式:由两位主持人兵分两路寻找美食,类似比赛的形式,一个端庄大方,一个活泼有趣,不一样风格的主持人寻找出不一样风格的菜式,将澳澜阁的多样性展示给观众,让观众在最短的时间内接收到更多关于澳澜阁的信息。这种比赛形式的设置,让节目有情节冲突,更有看点,让节目层次更加丰富,也能更加立体、形象地展示澳澜