中小企业的品牌建设[任务书].doc

文档介绍：本科毕业设计(论文)
任务书
课题名称
中小企业的品牌建设
指导教师

学院
商学院
专业
市场营销
班级

学生姓名

学号

开题日期
2010年11月22日
一、 主要任务与目标:
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
品牌建设(Brand Construction) 是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者(品牌母体),但参与者包括了品牌的所有接触点,包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。通过系统的建设和管理,对中小企业的发展提供科学方法和依据,为中小企业的品牌建设提供保障。
(一)主要任务
按照学校和商学院的统一要求,完成文献综述、开题报告、外文翻译、毕业论文及其他与毕业论文相关的任务。
(二)主要目标
通过毕业论文的撰写,使自己能运用所学专业理论知识,进行调查研究、搜集资料,培养独立分析问题和解决问题的能力。
在了解品牌建设的基本情况的基础上,运用品牌及营销学相关理论分析中小企业品牌建设的影响因素,得出相应的结论或建议,从而能够为中小企业的发展和品牌建设提供理论或应用方面的参考。
二、主要内容与基本要求:
(一)主要内容
中小企业由于自身资金和规模等因素的限制,在全球化市场竞争中处于劣势地位,然而通过中小企业品牌的建设,树立良好的形象,寻求独特的定位,以增强生命力,优化企业资源,扬长避短,形成竞争力,而逐步发展壮大。
(二)基本要求
毕业论文必须观点明确、论证有据、结构完整、条理清楚,并能切实反映学生具有从事科研工作的能力。毕业论文应包括题目、中英文摘要、中英文关键词、正文、参考资料(详细注明出处和版本)等,字数要求10000字。毕业论文须由学生个人独立撰写完成。论文要求紧扣题目,搜集资料充分,能综合运用有关基础理论知识,对具体问题进行全面深入的分析和研究,提出一定的个人见解,有一定的创新之处,所提建议对实际工作改进有参考价值,能独立查阅并正确引用中外文有关文献。要求文字通顺简练,条理层次清晰,思路清楚,书写整齐,图表准确等。
三、计划进度:
— 确定毕业论文选题
— 完成文献综述、开题报告及外文文献翻译
— 完成毕业论文初稿并进行检查,确定实习单位
— 毕业实习与论文撰写