文档介绍：毕业论文
 
 
题目: 旅游景区网络营销研究
姓名:
系部: 旅游与休闲管理系
专业: 旅游管理
指导教师:  
 
 
2012年05月01 日
摘要
本文在目前国内外相关研究理论的基础上,结合了我国景区营销的发展现状分析后认为,景区网络营销在景区管理中占有重要的地位,改善网络营销实施方案是景区网络营销工作的重点,并以峨眉山的网络营销实施方案为实例,以理论和实践相结合的方式探讨了此观点。
全文共分为四章,首先分析了市场营销理论,在分析市场营销理念发展趋势的基础上,提出网络营销是市场营销发展的方向,这也是网络营销之所以日益被关注的原因。这一部分是本文的理论基础。
其次探讨了景区网络营销理论,此部分是全文的重点。景区网络营销以市场营销和网络营销理论为基础,在这部分里最核心的是提出了构建景区网络营销实施方案。
第四章是海泉湾的网络营销实施方案的案例分析,通过对珠海海泉湾度假区网络营销特征以及海泉湾发展现状和策略的分析,提出海泉湾应重视网络营销并采取与之相结合的措施,从而根据景区的具体情况,以网络营销理论为指导,建立珠海海泉湾网络营销实施方案。
关键词:市场营销;旅游网络营销
目录
1绪论 ..................................... ................5
....................................5
........................................5
2 市场营销与网络营销.......................................5
市场营销与市场营销理念...............................5
市场营销内涵 .....................................6
市场营销理念发展 .................................6
网络营销内涵及特点 ....................................7
网络营销的内涵 ...................................7
网络营销的特点 ...................................8
市场营销与网络营销的关系 ..............................8
3 旅游景区网络营销 ...........................................9
. 旅游景区网络营销含义及内容 ...........................9
我国景区网络营销发展现状与策略 .......................10
.................. .....10
.............. .....10
4案例分析——珠海海泉湾网络营销方案.................. ......12
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