文档介绍:巴布豆童装策划方案
篇一:
某童装品牌策划案“澳袋熊作者:
张灿(营销策划专家) ”品牌策划案张灿第1 页Tel:
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一、国内童装市场分析。
1、童装市场前景广阔据报告,目前我国0-16岁少年儿童有4.3亿,国内年产童装60亿件左右,占全国服装总产量9%,全国年童装消费约700亿元,占全国服装总消费的7%。有分析师预计,到2017年中国童装市场规模可以达到920亿元,近几年中国童装市场规模仍将保持年均复合增长率(CARG)10.8%的增长速度。在今后几年随着新生儿出生数量的增加,将进一步推动童装市场的快速发展。随着人们收入水平的提高,特别是城镇及农村消费能力的增强,也将成为带动童装市场需求增长的因素之一。
2、80后父母成为童装消费的主力人群随着时代的发展,80后这个伴随着电视以及电脑长大的独生世代群体已经逐渐成为了新生儿的父母,他们的价值观、消费意识和购物****惯也成为了决定童装品牌销售的关键点之一,研究他们的动态将成为童装品牌的必修课。
80后是中国第一代独生子女,这批独生子女得到改革开放宽容环境的滋养,所享受的物质条件也是空前的。他们无论家庭环境优越与否,都是在家长的关注和呵护下长大的一个群体,因此自我意识上都很强烈,强调个性是这个群体的共性。因此喜欢独自作出决策,不会轻
易受他人意见左右,这就是80后的特点。他们是QQ族、新新人类,玩街机,穿Nik
e、Adidas,从小就对品牌有着很深的认同感,是穿着品牌服装长大的一个群体。
中国纺织工业协会副秘书长、中国服装协会副会长童装专业委员会主任委员陈大鹏说:
“当80后、90后成为社会消费主流时,会带来一种社会文化基础的变化。”我们现在正在经历着这种变化。
独生世代选择产品或品牌的准则不再基于“好”或“不好”这一传统的理性认知观,而是更基于“喜欢”或“不喜欢”的感性情感态度观。因作者:
张灿(营销策划专家) 第2 页Tel:
18600002903为他们所追求的是产品或服务能提供一种感觉或附加值。
根据调查我们可以总结这代人对童装选择的标准:
第一位就是安全、环保;第二位是舒适;第三位是时尚性。
3、买单人群的变化目前城市中4∶2∶1为主导的家庭结构,使得“独二代”们一出生,理论上便拥有他们之前至少两代人积累所得的可支配财富。为独二代来买单的人群可谓是庞大,是一个“6+1”的组合。这对于消费市场而言,无疑是最强大的消费人群。这对童装行业来说无疑是个令人欣喜的局面,童装行业将迎来历史上最好的黄金十年。
4、二三线市场的变化分析这次的生育高峰,会发现一个特点,就是一线城市的人口增长率要小于二三线城市的生育增长率。现在大城
市中出现了一个“剩女现象”,越是高学历、高收入、高智商的“三高”职业女性走入婚姻就越困难。另外城市中的职业女性即使结婚,由于工作的压力,也不会马上要孩子,成为潜在的生育人群。这种种现象导致大城市的人口出生率不高。而二三线城市的人口出生率较高,二三线市场的购买力旺盛,市场出现转移。
在前十年,对于中国的品牌服装而言,以中心城市为主的一线市场是品牌竞争的主战场;而时间进入到2017年