文档介绍：2007年中本市场消费的调查报告
一、市场概述及观点
(一) 市场状况
电脑是IT领域颇具成长潜力的硬件产品,随着性能的进一步增强,价格进一步下滑,笔记本电脑不再是的补充,已经有能力挑战台式机。据有关资料显示,在美本电脑的销量已经超过台式机。在全球各地区,笔记本电脑的销量增长幅度也都要比台式机高。
2006年,英特尔Napa和Merom两代双核笔记本平台同台亮相,使得笔记本市场得到了井喷式发展。2007年也是笔记本市场不平常的一年,最具影响力的事件有两件:其一是微软最新的操作系的发布,其二是英特尔推出第四代迅驰平台Santa Rosa,这两大力量进一步刺激了笔记本市场的发展。据有关资料称,预计2007年整个笔记本市场将保持20%的增长势头,全年全球销量达到8000万台。
为进一步了解在高速发展的市场状态下,用户的消费习惯以及潜在用户消费行为倾向等。消费调研中心对2007年笔记本电脑市场进行用户消费行为调查,并以丰富的数据,为厂商提供参考。
(二) 主要结论
1、整体市场
• %的拥有率,说明市场正处于渐渐普及的状态,与市场饱和状态仍有很大差距;
• %的欲购买率,反映市场有很大发展潜力,2008年将是笔记本普及重要年度;
•在近2年内购买笔记本的用户明显占据多数,说明笔记本市场进入高速发展时期;
•超九成用户计划在1年以内购买笔记本,说明在未来一年内市场购买需求将膨胀;
•整体市场的品牌集中程度高,惠普、联想、戴尔与华硕地位难以撼动;
•在潜在用户优先选择品牌上,联想得到更多消费者的认可。
2、实际用户消费行为调查
首先,从购买行为上看:
•携带方便成为消费者选择笔记本而不是台式机的最重要因素;
•消费者对笔记本的购买逐渐从盲目转为理性,6000-8000元机型成为首选;
其次,从产品特征调查:
•宽屏笔记本成为众多消费者首选,普通4:3标准屏笔记本失宠;
• ,;
•英特尔凭借着迅驰平台化的优势压过AMD,85%以上用户选择英特尔笔记本;
•超过四成的消费者首选512MB内存笔记本。其次是1GB内存笔记本;
•除此USB接口以外,近六成的用户最常用到音频输出接口。
3、潜在用户购买倾向调查
首先,从购买行为上看:
•价格高是选购笔记本的最大顾虑,性能成为第二大影响因素
• CPU、内存与显卡成为潜在用户中最关心的三大配置;
•低价位产品对潜在用户具有较大的市场吸引力,8000元以下机型成为首眩
其次,从产品特征上看:
•用户的色彩倾向比较明显,近六成的用户计划购买黑色笔记本;
•五成以上的用户倾向购买具有金属外壳的笔记本;
•宽屏机型成为市场新势力,六成以上计划购买宽屏笔记本;
• ,占据近六成比例;
•%的用户表示会选择迅驰4笔记本;
• 3/4以上消费者将目光投向了性能更胜一筹的独立显卡机型;
•~;
•七成用户认为省电、超时间续航能力是最需要的技术功能。
二、调查概述及调查对象分布
(一) 调查目的
本次调查报告主要分为两大部分内容,分别为实际已经购买产品的用户、计划购买产品的用户进行调查。通过对实际用户购买行为的分析,来反映用户购买的价格、屏幕、CPU、等特征。而通过对潜在用户的调查,来挖掘用户的消费行为特征,并且剖析笔记本市场发展的趋势,为厂商提供参考。
(二) 调查说明
本次调查采用网站发放问卷的形式,主要在ZOL调研中心、笔记本频道等垂直频道以及ZOL全国近70家分站进行发放,因而调查涉及了全国七大区域30多个省市自治区及直辖市。此次调查的时间为2007年8月15日至9月15日,在31天的时间里,共回收总样本量7618份。
为了保证本次调查样本的有效性,将对IP地址、参与调查的用户姓名、电话等方面进行筛选处理,并得到有效样本7426份,%。其中,实际用户样本量达到2701份,潜在用户样本量达到4615份,还有一部分用户表示暂时无购买计划。较多的用户参与与较为广泛的用户分布,使得本次调研结果更具参考意义。
(三) 调查对象
1、性别

 
(图) 调查对象性别分布
调查显示,回收的样本数量中以男性居多,%的比例,和男女关注网络的程度和生活习惯有关。%的比例。男性消费群体与女性消费群体之比约为6:1。
2、年龄
 
(图) 调查对象年龄分布
调查数据显示,本次调