文档介绍：中国手机上网行为研究报告

池大治
目录
1. 概述
2. 手机上网行为分类与趋势
3. 手机应用发展
4. 互联网对手机上网的影响
5. 总结
2
中国移动互联网市场基础状况
中国使用手机上网的网民数量变化情况
手机上网以其特有的便捷性获得了
很多网民的认可。

中,使用手机上网的网民数已经达到
网民规模(万人) 21000 29800 11760万人,%。

手机上网比例 % % 这一较高的增长率一方面与移动用
使用手机上网的网民户规模高速增长现状有关,一方面也受
5040 11760
规模(万人) 移动运营商推广活动和奥运热潮的影
响。

使用手机上网的网民与总体网民年龄结构对比
使用手机上网的网民总体网民
使用手机上网的网民中,男性较
10岁以下 % %
多,%。
岁
10~19 % % 20~29岁年龄段网民最多,占到
20~29岁 % % %,通过手机上网主要是年轻网民
30~39岁 % % 的选择。
40~49岁 % % 使用手机上网的网民中,有相当大
50岁以上 % % 的一个群体是学生网民,占总体手机网

合计 % % %,近两成。

3
手机网民用户特征
100%
女 90%
%
80%
70%
女
60%
50%
40%
30% 男
男 20%
%
10%
0%
2004年 2005年 2006年 2007年 2008年

1970前
90年代目前手机网民仍以男性用户为主,占到整体的。
% %
% 70年代
% 但女性用户的比例正在逐年增长,预计在五年内能实现男
女比例的基本平衡。

80年后出生的用户,目前正处于工作初期,并且对新
事物有新鲜感。

80年代这部分人占到总体手机网民用户的 %。
%

4
手机网民用户特征
40%
35% %
30%
25% % % 在企业里工作的人员、学生是手机网民的最
大的两个群体,此两类人群的比例与互联网
20%
% 网民有较大的差异。
15%
10%
%
5% 企业职务学生
% % %
% % 个体户临时工作
0%
自由职业无业
博士硕士本科大专高中初中初中以下 %
%
教师工人

公务员司机
%
军人农民
% 医生/护士厨师
高学历为用户使用手机上网,提供了基础的知识技其他
%
能,且这部分用户受新事物的影响力较大。

5
用户行为特征
图表手机网民使用移动互联网的频率
其他
每月只上一两次 %
%
每天上很多次移动互联网用户在用户数量增长的同时,
%
上网的粘性也在逐步提高。
每周只上一次
%
目前移动互联网用户的每日上网时间主要
集中在2小时以内,这部分用户数量占到了全
每2-%。其中最主要的
%
% 上网时间每天约30分钟,占到总体移动网民的
%。

图表手机网民使用移动互联网的时长
40%
%
35% 在用户行为发展方面,用户上网频率逐
30% 步提高,并将保持这一趋势,形成更高的移
25% % % 动互联网使用率,移动互联网将成为互联网
20% 最重要的补充信息获取与沟通的工具。
15%
%
10%
% %
5% % %
0%
约1小时约2小时约3小时约4小时约5小时
约30分钟
6小时以上
少于15分钟

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目录
1. 概述
2. 手机上网行为分类与趋势
3. 手机应用发展
4. 互联网对手机上网的影响
5. 总结
7
手机网民行为特点
手机网民行为特点
正是由于移动互联网所具备的物理特征,促使了移动互联网的快速发展。同时为用