文档介绍：搜索引擎营销发展与 SEO的市场机会
胡宝介 2005-4-9
竞争力科技
涌现更多数量和类型的搜索引擎厂商: 通用搜索引擎(sogou/yisou)、垂直型搜索引擎(购物/区域/行业)
搜索引擎营销模式正向多元化的业态发展: 付费收录、付费排名、搜索引擎优化(SEO)、上下文广告、地址栏搜索……
搜索引擎营销发展与SEO的市场机会
2004年发展情况:
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搜索引擎营销发展与SEO的市场机会
2004年北美地区搜索引擎市场:40亿美元 占主导的依然是付费排名关键字购买业务,但SEO正在付费搜索引擎 市场扮演越来越重要的角色!
(来源:SEMPO:Search Engine Marketing anization 2004-12)
搜索引擎营销发展与SEO的市场机会
门户
搜索
百度
竞价
雅虎
系列
中国
搜索
通用
网址
Google关键词广告
Google排名SEO
所占百分比
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(资料来源:新竞争力网络营销管理顾问家样本企业网站)
国内网络营销服务市场的网站推广业务(2005年)
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SEO初露端倪,但还没有成为国内主流网络营销服务商的主要业务
搜索引擎营销发展与SEO的市场机会
国内搜索引擎优化市场
欣欣向荣、混乱无序;违规操作、恶性竞争
个人作坊式经营为主,公司性运作规模小
SEO还属于潜流而非主流 ——问题:
SEO服务能否成为国内搜索引擎营销服务商的主要业务内容? SEO服务商能否从“游记队”发展成为付费搜索引擎市场上的“正规军”?
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搜索引擎营销发展与SEO的市场机会
从搜索引擎营销的发展趋势看,SEO前景是乐观的
趋势一:点击付费关键字购买价格上升 同一关键词竞争对手增多;大企业对搜索引擎营销的觉醒;付费排名市场越火暴,自然排名市场也必然随之火暴
趋势二:综合性搜索引擎营销策略受欢迎 付费排名和自然排名是互补的关系,组合式推广达到最佳营销效果;SEMPO调查:55%的企业选择综合SEM服务商
趋势三:初期的混乱市场将走向规范
GOOGLE关键词广告代理起初也一片混乱,现已迅速崛起, %的服务商从事GOOGLE代理,部分代理还获得GOOGLE授予的“广告专家”称号。成为网络营销服务商最重要的网站推广业务之一
趋势四:国外SEO服务市场已经成为主流 12%的市场份额;出现了一批做SEO的品牌企业,甚至搜索引擎本身也提供SEO服务(Ask和Lycos)
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搜索引擎营销发展与SEO的市场机会
切入SEO行业的服务模式
California淘金模式:一个行业的兴起,必然带动整个上下游产业链的发展
已