文档介绍：数字电视产业发展与投融资
分析
桂骆萍刘军民
2006年8月18日
DWHSDI
主要内容
一、数字电视产业发展及其产业生态链
二、从美国数字电视发展看有线网络运营业务
及其模式的开拓
三、有线网络数字电视产业投融资分析
四、开行广电项目贷款中出现较普遍的问题
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一、一、数字电视产业发展及其产业生态链数字电视产业发展及其产业生态链
(一)国外数字电视发展概况:
随着数字技术、信息技术、网络技术的飞速发展,广
播电视行业网络化、数字化已经成为不可逆转的趋势,数
字电视及其相关产业的发展有着广阔、诱人的前景。全球
各国都在大力发展数字电视及相关产业,并取得了很大进
展。
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一、一、数字电视产业发展及其产业生态链数字电视产业发展及其产业生态链
1、美国:
美国是世界上较早发展数字电视的国家,其发展
也是遥遥领先。美国于八十年代提出数字电视概念,
在1995 年正式确定标准,1998 年11 月正式试播。在
技术领域不仅完成了数字电视三大标准的制订工作,
而且已经率先实现了商用播出。截止到2003年的四月
份,美国有线电视的用户是7200万户,其中数字有线
电视的用户达到2000 万户,地面数字电视的覆盖率已
达94%以上。据NAB 称,现在美国最少有75%的家庭至
少接收一套数字电视信号。
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2、日本:
日本的数字电视研究与开发进展也较快,
2000 年12 月1 日,日本NHK、FujiTV 等电视台通过
BS 和CS 卫星开始正式播出7 套数字高清晰度电视节
目,其中NHK 每天播出24小时,其它频道保持每天近
20小时播出。日本计划于2006 年实现地面数字电视
全国覆盖,主要是HDTV节目,到2011年全国范围内的
所有电视台都将采用数字信号发送,彻底结束模拟信
号发送的历史。
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3、欧洲:
欧洲的数字电视兴起也比较早。以英、法、德为代表
的西欧国家已制定了欧洲地区统一的数字电视标准——
DVB。早在1996 年欧洲数字电视的卫星广播就已经开播,
目前用户已超过500 万,并已扩展至东欧;有线电视网络
中数字电视的广播从1997 年开始。在1998年11 月英国就
开始数字电视的地面广播,现在已经成为全球数字电视普
及率最高的国家,有将近一半的英国家庭看上数字电视。
除了英国,西班牙、荷兰、瑞典和法国等西欧国家也相继
引入数字电视服务。由于欧洲数字电视提供商采取了有效
的措施吸引观众接收数字电视,替用户承担了数字电视机
顶盒的购置费,并且提供大量的付费节目供用户选择,其
互动电视用户规模已经超过了美国。
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(二)我国数字电视产业发展
大力推进数字电视及其相关产业将大大加快我国的
信息化进程,极大地促进我国文化产业的发展,并带动
高新技术产业、电子产品制造业、软件业等信息产业和
民族工业的发展,形成上万亿的产值,为国民经济发展
培育新的经济增长点,同时为社会提供大量的就业机
会。
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1、十一五数字电视产业发展重点
以支持数字内容服务业务快速发展为目标,以内容交
易为核心,重点研究数字内容版权保护与管理技术、数
字内容智能分类和搜索技术、支持各种业务模式的交互
技术和数字媒体内容转换技术,开发互动音视频内容聚
合和服务平台,支持创意作品在线提交和整合、数字作
品整合和营销、面向公众的内容综合应用服务等。
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重点构建技术领先、行业认可、服务全面的数字
媒体内容集成与分发运营平台,打通数字媒体产业
链中从制作、发布到流通、消费环节,融合各种网
络,覆盖更多领域,支持各类消费终端和模式的纵
横交错的传播通路和环节。选择如数字点播、网络
出版、互动音影内容聚核与服务等若干领域,培育
一批具有资质的内容提供商、内容分销商和服务运
营商,为消费者、内容提供者以及运营者提供全新
的版权保护体验和内容的分销经营模式。
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•国家广电总局对数字电视推进工作的要求:
按照我国有线电视数字化过