文档介绍：目录
致谢 Ⅱ
摘要 Ⅲ
ABSTRACT Ⅳ
目录
绪论 1
一、选题背景和意义 1
二、文献综述 2
三、研究方法 3
四、相关概念界定 4
第一章我国期刊的发展与知音品牌的建立 6
第一节我国期刊发展的三个阶段 6
一、第一阶段:20世纪80年代到90年代初期的产品探索期 6
二、第二阶段:20世纪90年代中后期的市场探索期 7
三、第三阶段:新世纪以来的品牌探索期 7
第二节期刊品牌策略的价值和意义 8
一、实施品牌策略可以增强期刊的核心竞争力 8
二、实施品牌策略可以优化期刊社的资源配置 8
三、实施品牌策略有助于期刊的可持续发展 8
第三节《知音》杂志的品牌形成 9
第二章:知音集团的品牌之路 11
第一节品牌建立——《知音》杂志确立市场影响力 11
一、内容定位 12
二、读者定位 13
三、价格定位 13
第二节品牌强化——质量与经营并重 14
一、质量取胜 14
二、经营有道 16
第三节品牌延伸——一体两翼的发展战略 17
一、系列子刊的创办 17
二、多媒体并举 19
三、多元化延伸 20
第三章:知音集团品牌建设面临的问题 24
第一节竞争环境的恶化 24
一、金融危机使整个出版行业不景气 24
二、电子杂志挤压传统刊物的发展空间 25
三、境外期刊集团争夺市场 26
第二节《知音》及系列子刊存在的问题 27
一、内容缺乏创新性,陷入同质化困境 27
二、负面新闻影响杂志名誉 29
三、多刊物分流读者群 30
第三节多元化经营的困扰 30
一、多产业分散品牌的核心价值 31
二、“短板效应”给整个品牌带来负面影响 32
三、战略性投资项目存在风险 32
第四节品牌管理中的误区 33
一、品牌的系统性和整合性差 33
二、品牌的维护力度不够 34
三、轻视对品牌文化的建设 34
第四章知音集团完善品牌经营的路径 36
第一节坚持品牌的核心竞争力 36
一、保持主刊《知音》的社会影响 36
二、核心刊物形成统一的品牌效应 38
第二节健全和完善品牌经营与管理 39
一、整合集团资源,进行合理配置 39
二、以市场为导向,从实际出发延伸品牌 40
三、不断调整和改革管理制度 42
四、建立必要的品牌应急机制 43
第三节注重对品牌文化的建设和推广 44
一、形成独特的、有广泛影响力的品牌文化 44
二、进行品牌文化的宣传和推广 45
第四节以品牌寻求合作,走国际化之路 46
一、引进国外期刊,进行版权合作 46
二、以进带出,实现期刊的国际化 48
结语 50
参考文献 52
绪论
一、选题背景和意义
我国期刊起步较晚,经过80年代的产品探索期和90年代的市场探索期,进入新世纪以后才逐渐开始重视品牌建设。随着期刊市场改革的深化,特别是境外资本高举扩张大旗杀入我国期刊市场后,国内一些发行量和影响力较大的大众期刊都开始依托原杂志的品牌效应进行延伸和扩展,尝试多元化、集团化的品牌经营策略,但是发展还不够完善,存在一定的问题:
其一,期刊品牌发展缺乏战略导向。国内各期刊社普遍缺乏清晰连贯的品牌策略和品牌策划,未建立起行之有效的品牌战略架构及体制。目前,除少数几家实力较强、知名度较高的杂志社外,多数杂志社虽己具备发展企业品牌的意识,但缺乏清晰的品牌内涵和完整的品牌战略,品牌推广能力有待加强。
其二,期刊品牌的整体设计乏力。市场经济条件下,期刊业的发展已经不能停留在“酒好不怕巷子深”的陈旧观念上,品牌开发和品牌宣传成为最为重要的方面。但多数杂志社在品牌整体设计上缺乏完善的识别系统,宣传策划陈旧、手段单调、宣传内容局限在产品为中心上,对于品牌形象的塑造和宣传以及品牌价值、个性的发掘程度不够。
其三,品牌的宣传和保护力度不足。品牌的建立是一个长期的过程,需要投入大量的人力、物力、财力,同时,期刊具有商品和精神双重属性,具有一种精神文化内涵,需要不断维护,需要杂志社不断通过品牌经营中的各种策略来扩大品牌的市场影响力,这也是大多数品牌渐渐湮灭于茫茫书海之中,无法脱颖而出的主要原因。
综上所述,我国期刊品牌经营的发育程度还远远不够,品牌营销的成功案例在我国期刊市场上比较少见。和开放较早、竞争比较完全的行业如家电、化妆品相比较,在一定程度上受国家政策保护及限制的期刊行业,品牌营销仍很苍白。2009年,按照新闻出版总署部署,我国出版业的改企转制迅速开展,这对于期刊业是一个品牌发展的绝佳机会。
《知音》杂志创刊于1985年,经过二十余年的发展,由最初的一本杂志发展成今天的传媒集团,依托品牌的力量,带动多元化发展。创办初期仅以3万元起家,、