文档介绍：动漫产业浅析 --动漫玩具市场调研
28th Oct 2014
目的
目录
通过网上搜集相关资料及实地走访两大比较具代表性的玩具卖场--AEON玩具区& 玩具反斗城(正佳广场),了解玩具种类设置、价格分布、功能需求,消费人群及其需求等,从而建立对玩具市场的初步了解,并陈述我对动漫产业的相关见解,让奥飞动漫文化的HR及相关人员对我有更好的了解。
对动漫文化产业的理解
市场走访报告
消费决策&玩具功能需求浅析
杂感
一、对动漫文化产业的理解
对动漫文化的理解
在本土玩具市场中,动漫衍伸产品的所占比例已经逐渐提高,且销售情况不俗(具体可参考后面市场走访报告)。
这些玩具,一般具备变形、组装、对战功能,旨在开发儿童智力,并且在对战过程中,既锻炼思考能力,也能学习处理人际关系,丰富儿童学习课余生活,有利于培养各方面能力。
*例子:陀螺--陀螺由3~5个部分组成,不同组合方式会有不同的外观、重力效果,可以锻炼孩子的研究思维,因应具体情况寻求最优的组合方式
对动漫产业的理解
动漫产业是中国最具发展潜力的新兴产业之一。
儿童观看动画,被动画情节、人物所吸引,进而购买相关的衍伸产品,这种以动漫文化为牵引,带动周边产品的需求的模式,以前多数是在日本、欧美盛行,但目前,国内本土动漫文化逐渐获得巨大发展。
80后~90后大部分都是看着日本或欧美动漫长大,但新一代儿童他们更多是观看以《喜羊羊与灰太狼》为代表的一系列优秀国产动漫,从而带动动漫周边产品(书籍、文具、玩具等)的需求,动漫产业模式在中国日渐成熟。
目前,很大部分的00后都是看着《喜羊羊》、《巴拉拉小魔仙》等优秀动漫长大,每次大电影的上映都受到热烈追捧。动漫中所包含的情感,如机智、团结、互助、坚强等,向孩子们传递了正能量,面对困难迎难而上,让孩子们在娱乐中学习与成长。
正因为动漫文化对孩子的人生观以及情商培养上有重要的影响,是孩子们成长中不可或缺的一部分,因此,动漫产业肩负重任,也值得各方人才为之奋斗。
对动漫玩具的理解
动画
购买周边衍伸产品
获得喜爱
二、市场走访报告--调查地点
地点
AEON玩具区域-天河城
玩具反斗城-正佳广场
时间
1. 18:30 ~ 20:00 pm () 2. 3:30 ~ 4:30 pm ()
1. 20:15 ~ 21:45 pm () :45 ~ 5:45 pm ()
面积
120~150平方
150~180平方
平均人流量
~100 ~60
~30 ~20
周边环境
AEON超市日常用品购物区
早教机构、精品服饰、小型游乐场
价格范围
￥50~￥100 45%
￥50~￥100 25%
￥100~￥200 35%
￥100~￥200 50%
￥200以上 20%
￥200以上 25%
到访人群
2位大人+孩子 60%
2位大人+孩子 20%
1位大人+孩子 30%
1位大人+孩子 10%
1位大人 5%
1位大人 40%
2位大人 5%
2位大人 30%
(父母+孩子、母亲+外婆+孩子等)
(父亲+孩子、母亲+孩子)
(父亲、母亲)
(中国人10% 外国人90%)
(中国人30% 外国人70%)
(中国人100%)
(中国人100%)
备注:
11月23日前,AEON多种商品10元均一价,吸引众多消费者前来选购,因此为其带来巨大的客流量,工作日整个卖场400~500人流量,周末达到500~800人流量。
二、市场走访报告--玩具种类统计
产品类别
子类别
功能
优点
数量比例
主要价格范围
AEON
玩具反斗城
AEON
玩具反斗城
动漫衍生
机械人
变形、组合
动手能力
9%
3%
￥50 ~ ￥200
￥80 ~ ￥300
赛车
比速
4%
0
￥50 ~ ￥150
-
陀螺
对战、组装
提高思考能力
%
1%
￥50 ~ ￥80
￥50 ~ ￥100
悠悠球
花式创意
创意思维、手眼协调
%
1%
￥50 ~ ￥120
￥50 ~ ￥120
高达
组装模型
智力开发
2%
5%
￥100 ~ ￥200
￥100 ~ ￥250
对战机
招式比试
提高思考能力、策略思维
%
0
￥60 ~ ￥150
-
变身道具
角色扮演
增加人际交往
0%
15%
-
￥99 ~ ￥200
交通运输
工程车
惯性滑行
锻炼孩子的眼睛、手脚和大脑的配合
4%
2%
￥80 ~ ￥150
￥80 ~ ￥200
合金车