文档介绍：欧蓝德节油大比拼
, 2005
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目录
活动目的
预期效果
活动说明
活动规划
活动执行注意事项
物料准备及服装要求
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活动目的
使媒体和消费者通过亲身体验,感受欧蓝德的节油优势,创造良好的口碑环境;
通过活动传播创造欧蓝德低油耗的舆论导向,改变潜在消费者对于欧蓝德由于外形尺寸较大,外观像SUV,油耗一定较高的印象。针对油耗这个消费者关注的实际问题,进一步打造欧蓝德跟竞争对手相比的优势,从而间接促进市场终端销售。
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预期效果
媒体方面:
记者通过亲身体验了解对欧蓝德燃油经济性亲身体验的深刻认识,并通过媒体传递给广大消费者;在活动中与媒体充分沟通,从而巩固企业与媒体的良好关系,扩大对企业的宣传力度。
传播受众:
通过传播了解欧蓝德的燃油经济性及其它产品优势,对欧蓝德产生好感,形成良好的口碑宣传,增强摇摆型消费者的购买欲望,从而促进产品销量的提高。
产品方面:
配合产品推广策略,突出产品优势、竞争优势,巩固全时全能轿车的市场地位。
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活动说明
媒体记者
老用户
潜在消费者
专业试车手
活动时间:2005年3月中下旬~3月下旬
试驾地点:全国各重点销售区域
活动对象:
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活动规划
比赛前
比赛期间
比赛结束后
活动项目
培训:产品介绍、节油技巧
了解参赛者对欧蓝德的印象油耗
颁奖
讲解
交流
公关内容
可扩展更多不参加比赛的消费者参加,
令参赛者了解车型特点、节油特点,调查消费者对欧蓝德的印象油耗。
测出城市环路(车流量较小路段)油耗;
城市路况(车流量大、拥堵路况)油耗(供选择)
可扩展更多不参加比赛的消费者参加,
深化欧蓝德的燃油经济性等优势,营造良好的传播舆论。
城市环
路行驶
城市路况自由行驶
(根据情况选择)
全程
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活动规划
由经销商选取当地路况平整、车辆、行人较少的路面(建议城市外环线);
结合天气预报,结合较晴朗天气,尽量不安排在雨、雪天气;
针对路线认真考察,做好路书、记录里程,记录路况较差、车辆行人较多的区域;
参赛者每次1人,由1位工作人员陪同进行竞赛;(建议北京、上海、广州每个城市两辆车、每天12人参赛,其它城市每个城市一辆车,每天6人参赛)
活动按总成绩设冠军、亚军、季军各一名(北京、上海、广州等城市由于参加人数较多,经销商酌情设定更多奖项),其它参加者将获得精美纪念奖;
为了更好配合活动,建议活动期间购车给予一定优惠,参赛者达成现场购车给予更多的优惠。
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活动规划
活动流程:
1、签到;
2、签署安全确认书
3、产品培训
4、活动规则讲解
5、了解参赛者预估油耗情况
6、节油技巧提示
7、油箱加满出发
8、选择城市环路(车流量少,交通通畅)作为第一段路程
9、停车重新加满油统计加油量即耗油量,折算为城市环路百公里油耗
10、城市路况自由行驶(根据情况选择,选择车流量大、较拥堵路段)
11、到达终点重新加满油统计加油量即耗油量,折算城市路况自由行驶路段百公里油耗
12、全部比赛结束后,统计比赛成绩,颁奖、技术讲解、参赛者交流活动
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活动规划
活动前
培训:
一、产品介绍
二、节油技巧,如:
轻踩油门,匀速行驶,尽量保持车速在80-90公里/小时;
在安全的前提下,尽量避免急加速急刹车;
尽量避免增加陪乘人员或放置无用物品在车上,以免增加重量;
空调适度开放,不宜过大;
如遇堵车请耐心等待,如果停车超过1分钟,请熄火等待。
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活动规划
1. 选择城市环路,测出较经济油耗;
,里程表清零,第二段道路城市路况自由行驶。
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出发:
行程安排:
城市环路(车辆量少)
城市路况自由行驶
全程
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