文档介绍：“某某”企业品牌推广策划方案
目录
目录 1
前言 2
二、国内男装市场品牌分析 3
1、产业分析 3
2、竞争分析 3
3、品牌分析 3
三、本案目的 4
1、打造品牌 4
2、拉动销售 4
3、促进招商 4
下篇 4
一、公关方案 4
1、中国企业新闻网 4
2、公关策略 6
3、执行时间 6
4、总体推广思想 6
二、媒体分析 9
1、新闻、综合门户 9
2、地方门户新闻网站 9
3、行业门户网站 10
4、平面媒体 10
5、网络广告 10
三、危机预警 10
1、正面危机 11
2、注重细节 11
3、有效传播 11
4、引导疏通 12
综述 12
前言
现在的人越来越注重自己的穿着,对美的追求也越来越上档次,人们在装饰自己的同时,也美化了我们的社会,使我们的社会看起来丰富多彩,充满活力。
随着服装业的快速发展及中国加入WTO,进入服装行业的企业数量已达50000多家,品牌服装今后的发展趋势是个性化,大众化,时尚,休闲,动感。品牌数量正呈现爆炸性的增长,国外二线品牌大规模进入中国,使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。国内企业和品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。尤其是男装,这个在中国市场相对也女性市场来说还是很短缺的!从各个年龄层次上来说都是如此!所以,我们不仅要解决男装这一短缺现象,更要在这个领域打造自己的特色,让他成为男装的形象的一线品牌是我们某某服装的宗旨!世界名牌的发展经验警示我们,要和它们在自己家门口摆开擂台一比高低,走专业化道路,大力发展企业在本土中的竞争优势,打造中国服饰企业的民族品牌以抓住市场机会在行业中脱颖而出,是我们绝大多数服饰企业发展壮大的惟一选择。本方案旨在抓住消费者的消费心理,协助“某某”服装建立品牌形象及提高知名度,并配合营销策略,使之取得优良的销售效果。
二、国内男装市场品牌分析
1、产业分析
在经历了产业化、品牌化的改造后,今年及未来几年,中国服装业将迎来一个新的发展机遇期,市场环境也将得到进一步的改善,前景看好。随着服装消费品牌化的到来,男装利润空间大,消费相对更集中,品牌忠实度更高,这些都是增长点的集中体现。随着中国服装服饰产品的品牌化发展,以及在信息通信领域的发展,越来越多的国际流行与时尚信息更加快速的流向中国消费者心中,形成了以国际服饰品牌为引导,中国服饰品牌企业销售为龙头的市场消费导向。面对这股品牌化浪潮,”报喜鸟”企业男装该牢牢把握时机,建立国际化男装品牌。
2、竞争分析
国际纺织品贸易取消配额,国内零售市场全面开放,国内服装市场已经完全国际化,世界级名牌服装已经感受到中国经济高速发展、中高收入人群迅速扩大所带来的商机,并凭借其数十年甚至上百年积累的品牌影响力和雄厚资金实力纷纷登陆中国,中国高端品牌”报喜鸟”企业也应该在这样的市场环境中感受到了明显的压力。同时,国内又劲霸(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品) 、柒牌男装(中国驰名商标,中国名牌) 、七匹狼男装(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品) 、利郎男装(中国名牌,国家免检产品) 、才子男装(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品) 、太子龙男装(中国驰名商标,知名品牌) 、九牧王男装(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品) 、虎都男装(中国驰名商标,中国名牌) 、帝牌男装(中国驰名商标,国家免检产品) 、boss男装(世界品牌,中国驰名商标)等这些大品牌的市场抢夺。在后有追兵、后有堵截的严峻形式下,如何突围迫在眉睫。
3、男装流行趋势
男装流行趋势:运动·轻松·休闲·时尚
随着服装消费品牌化的到来,男装行业将获得更大的增长。男装利润空间大,消费相对更集中,品牌忠实度更高,这些都是增长点的集中体现。2006年大商场的服装品牌不仅在量上多了起来,档次上也越来越细分化。中档商场基本上是国产、进口服装品牌各占半壁江山,高档商场则几乎是外来品牌的天下,能够与这些大品牌接上几招的国产品牌实在是稀有。随着中国服装服饰产品的品牌化发展,以及在信息通信领域的发展,越来越多的国际流行与时尚信息更加快速的流向中国消费者心中,形成了以国际服饰品牌为引导,中国服饰品牌企业销售为龙头的市场消费导向。面对这股品牌化浪潮,我国男装企业该如何把握
时机,建立国际化男装品牌使之成为世界一流品牌,就应该体现企业品牌的自信,彰显了其品牌的原创性和中国性,而最重要的就是不断的通过各种宣传手段,特别是第三方诉求的形式,让企业品牌深入人心,广为传诵。
三、本案目的
本方案旨在通过新闻营销和网络营销的手段,配合部分优势资源完成企业品牌的三个营销目的:
1、打造品牌
抓住消费者的消费心理,协助企业服装品牌建立品牌形象及提