文档介绍：流行预测与商品企划
讲师:杨大筠
学习的目标:
第一章:何谓商品企划
1、商品企划的方法
2、商品企划的范畴
第二章:商品企划第一步-品牌企划
1、商品企划的品牌
2、品牌风格定位
第三章:商品企划的流程
1、流行预测与环境分析
2、商品风格整合设定
3、商品的设计开发
4、商品的品类组合
5、商品的销售企划
第四章:商品企划的组织运作
1、组织构造
2、商品企划师工作职能
3、商品企划专用工具—表格
第一章:流行概念与流行的预测
何谓流行?
“流行”在《菲尔查德流行字典》(fairchild dictionary of fashion)里被定义为:
一种流行于任何人类团体之间的衣着习惯或风格,他是一种现行的风格,可能持续一年,两年或更久的时间。
包括:
习俗---一种传统
风格---当前受欢迎的特色
盛行---其他风格可能同时存在
任何团体---流行具有各种不同层级
现行的---此时此刻正在发生
风格(style)是独特性与差异性
第一个层次:服装风格
各种历史阶段,希腊时代,罗马时代、维多利亚时代、拿破仑时代。
各种种族:东方人,美国人,印度人,非洲人,墨西哥人,斯堪地纳维亚人。
各种职业:飞行员,军人,猎人,僧侣,渔夫,太空人,运动员,经理。
各种线索混合:西部牛仔,夏威夷居民,里维耶拉海岸区居民,好莱坞居民,预校生(preppy),嬉皮(hippie).
第二个层次:个人风格(personsl style)
个人风格是你吸收,表现流行趋势的一种说法。
品味(taste)是只对某种风格的观察,评判与赞赏
品味也有好与坏,抽劣与出色,谦逊与夸张,以及备受争议与无可批评的区别
高雅(chic)意味着在选择服装配件时所展现出来的丰富内涵
他虽然单纯,但却很强烈,高雅格调是众所景仰的,但是却只有少数人能做得到,
高雅的格调包括了利用旧有的金钱,空间或肢体发展新鲜创意的能力。
高雅不代表懦弱,追求高雅的人需要具备强烈的性格。高雅是严苛的,他是最高层次的个人风格。
优雅(elegance)所强调的是出色而优雅的表现,几乎到了无可挑剔的境界。
他是集完美流行之大成的结果,就像琢磨师傅在众多钻石之中挑选极品一样,流行权威也只能对顶尖人物或作品赋予这样的称号。
风潮(fad)是指立刻虏获消费者但随即将他们释放的流行风潮
时髦(trendy)意味着前卫与流行,时髦的人通常会很快的赶上流行,不过他们也会发展出自己的风格。
谁在贩卖流行服饰?
百货公司薄利多销的商店(服饰)量贩店
专卖店供应商附设市场
设计师精品店批发仓储
超大型零售商第七大道展示厅
纸型公司直销
商店街展示中心
杂货店侦探式购物
何谓预测?
预测流行(forecasting)这种活动在于解答两个主要问题:
1、在不久的将来会发生什么变化
2、目前发生的时间当中,有哪些足以对远程的未来造成深远的影响
意味预测者应具备的条件
并非凭借水晶球的占卜师,只能透过自己的主见看到模糊的影像
能放眼未来,近其可能的衡量各种变数并使各种想法具体成形
其言论将避免武断与绝对
也有可能犯错误
不是蒙受神谕的预言家
能从大量讯息获取支持证据与独到见解
能避免深陷于特定的时代巢臼
能明辨明日事业和潮流,或扩展其触角至更深远的未来
预测的精准度
洞察力(INSIGHT)
诠释(INTERPRETATTON)
客观性(PBJECTIVITY)
流行预测必须具备
确认出整体趋势
了解存在这些趋势背后的重点
调整消费方式
重新调整焦距,对准新的方向
流行服装工业的组成元素
流行预测工作者对流行服饰工业—从服装设计师到目
录编写—必须有通盘的了解。
尤其是:
结构—初级,次级及第三级市场是什么?又分别在哪里?
时程--每个市场在什么时候最有贡献?
讯息网络—谁在做什么?为什么这么做?对业界又带来哪些影响?
促销策略—哪些买卖策略可以让消费者将时装买回家